Handbuch Innovatives Marketing

Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-658-51524-9
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 1582 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm

In einer Zeit, in der sich Konsumentenverhalten und Technologie rasant entwickeln, bietet dieses Buch einen umfassenden Leitfaden für modernes, innovatives Marketing. Entdecken Sie, wie das Verständnis von Konsumentenverhalten die Grundlage erfolgreicher Marketingstrategien bildet und welche Trends und Technologien die Marketinglandschaft revolutionieren.

Von der tiefgehenden Analyse des Konsumentenverhaltens bis hin zur Entwicklung und Implementierung innovativer Marketingstrategien deckt dieses Buch alle wesentlichen Aspekte ab. Erfahren Sie, wie soziale Medien, User-Generated Content und die digitalen Generationen (Gen Z und Gen Alpha) das Marketing beeinflussen. Lernen Sie die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Diversität und Inklusion im Marketing kennen und wie Sie diese Aspekte erfolgreich in Ihre Strategien integrieren können.

Mit praktischen Einblicken in aktuelle Technologien wie KI, AR/VR und IoT sowie deren Anwendung im Marketing bietet das Buch wertvolle Anleitungen zur Nutzung von Big Data und datengesteuerten Analysen. Es zeigt auf, wie Sie durch Automatisierung, Personalisierung und Experience Marketing unvergessliche Kundenerlebnisse schaffen und Ihre Marketingziele erreichen können.

Fallstudien und bewährte Praktiken illustrieren erfolgreiche Strategien und deren Umsetzung in der Praxis. Zudem beleuchtet das Buch die makroökonomischen und regulatorischen Rahmenbedingungen, die Einfluss auf das Marketing haben, und gibt Empfehlungen für ethische und verantwortungsvolle Marketingpraktiken.

Unverzichtbares Nachschlagewerk für Marketingprofis, die ihre Strategien auf die Bedürfnisse der modernen Konsumenten ausrichten und sich in einer dynamischen, digitalen Welt behaupten möchten.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schuster, Gabriele

Bornemeyer, Claudia

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Kontext und Rahmen für innovatives Marketing.- Trends im Konsumentenverhalten und Auswirkungen auf das innovative Marketing.- Makroökonomische Einflüsse auf das innovative Marketing.- Umfeld- und Situationsanalyse im Kontext des innovativen Marketings.- Consumer Insights und datengesteuerte Analyse im innovativen Marketing.- Entwicklung von Marketingzielen im Innovationskontext.- Entwicklung und Implementierung innovativer Strategien im Bereich des Marketings.- Aktuelle Ansätze und Methoden für innovative Marketinginstrumente.- Optimierung des Marketingmixes für innovative Strategien.- Prozesse und Praktiken bei der Implementierung von Innovationen im Marketing.- Marketingkontrolle und Leistungsmessung im Innovationskontext.- Generative künstliche Intelligenz im Marketing .- Branchenspezifische Herausforderungen im innovativen Marketing.- Bewährte Praktiken (Fallstudien und Erfahrungsberichte) im innovativen Marketing.- Reflexion über aktuelle Entwicklungen und zukünftige Trends im innovativen Marketing.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Gabriele Schuster  ist seit 2016 Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der IU Internationalen Hochschule. Dort leitete sie sechs Jahre das Fachgebiet Marketing & Kommunikation und förderte die wissenschaftliche Forschung sowie den Transfer von Erkenntnissen in die Praxis. Vor ihrer akademischen Laufbahn bekleidete sie Fach- und Führungspositionen in verschiedenen Branchen und ist seit über 20 Jahren selbstständige Beraterin. In dieser Rolle unterstützt sie Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coachings, Workshops und Seminare.

Prof. Dr. Claudia Bornemeyer ist die Präsidentin der Rheinischen Fachhochschule (RFH) Köln. Sie trat ihre Position im Jahr 2021 an und hat einen starken Hintergrund in Betriebswirtschaftslehre mit einem Schwerpunkt auf Marketing. Vor ihrer aktuellen Rolle war sie fast 15 Jahre Professorin für Service Management und Marketing an der IU Internationale Hochschule, wo sie auch als Studiendekanin und später als Prorektorin für die Qualität der Lehre tätig war (Kölner Wissenschaftsrunde).