Basiswissen Marketing

Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende
3., aktualisierte Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-38338-1
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 250 Seiten, Book + Digital Flashcards, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 356 g

Dieses Buch bietet kompaktes Grundlagenwissen über Marketingstrategien, Marketinginstrumente und die wichtigsten Kommunikationstools – auf den Punkt und optisch einprägsam aufbereitet. Mithilfe von anschaulichen Beispielen werden die entscheidenden Bereiche des Marketings griffig erklärt: Aufbau einer Marketingorganisation, Märkte und Marketingziele sowie Absatz- und Wachstumsstrategien. Die Schaubilder vermitteln einen schnellen Überblick, und praxisnahe Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihren Lernfortschritt direkt zu überprüfen. Ideal auch für die Vorbereitung auf Klausuren und Prüfungen. Neu in der 3. Auflage: Zusätzliche exklusive Übungsaufgaben in der Flashcards-App.

Autoren/Hrsg.

Spindler, Gerd-Inno

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Marketing als Prozess.- Strategisches Marketing.- Kaufverhalten und Kaufentscheidung.- Marktforschung.- Relationship-Marketing.- Die 4 Instrumente des Marketing-Mix.- Reibungspunkte im Marketing-Alltag.- Wichtige gesetzliche Regelungen.

Über Autor(innen)

Gerd-Inno Spindler, Diplomkaufmann, war viele Jahre in leitenden Vertriebs- und Marketingpositionen sowie als Geschäftsführer tätig. Seit 2010 arbeitet er als selbstständiger Berater, zudem ist er Dozent für Marketing und Betriebswirtschaftslehre und gefragter Referent auf Marketing- und Strategiekonferenzen. Seine Bücher „Querdenken im Marketing“, „Basiswissen Allgemeine Betriebswirtschaftslehre“ sowie "Und Action, bitte!" sind ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.