Quick-Guide Marketing-Instrumente

Schnelle Orientierung für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige und Auszubildende
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-12410-6
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, Book + eBook, Format (B × H): 148 mm x 210 mm

Dieser Quick-Guide erläutert die Marketing-Instrumente Produkt- und Sortimentspolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik sowie Distributions- und Vertriebspolitik in leicht verständlicher, kompakter Form. Die Instrumente werden einzeln und im Marketing-Mix dargestellt sowie gegenseitige Abhängigkeiten und Erfordernisse aufgezeigt. Der Leser lernt, für unterschiedliche Produkte, einzelne Phasen im Produktlebenszyklus und verschiedene Marktsituationen eine Planung für die einzusetzenden Instrumente aufzustellen. Sämtliche Themen werden anhand von Schaubildern und Grafiken einprägsam beschrieben, Übungsaufgaben unterstützen die Vertiefung.Ob Quereinsteiger, Berufsanfänger, Jobwechsler, Selbstständiger, Start-up-Unternehmer, Studierender oder Auszubildender, dieser „Spickzettel“ bietet schnelle Orientierung.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Spindler, Gerd-Inno

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Produkt- und Sortimentspolitik.- Kommunikationspolitik.- Preispolitik.- Irrationales Verbraucherverhalten.- Distributionspolitik.- Querdenken.

Über Autor(innen)

Gerd-Inno Spindler, Diplomkaufmann, war viele Jahre in leitenden Vertriebs- und Marketingpositionen sowie als Geschäftsführer tätig. In seinen verschiedenen beruflichen Stationen sammelte er Erfahrungen im B2B- und B2C-Bereich von Consumer Products, Verbrauchsprodukten und Commodities. Seit 2010 arbeitet Gerd-Inno Spindler als selbstständiger Berater. Er ist gefragter Referent auf Marketing- und Strategiekonferenzen.Sein Buch "Querdenken im Marketing" ist 2016 in der 2. Auflage bei Springer Gabler erschienen.