Quick Guide Haptisches Marketing

Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken
1. Auflage 2023
ISBN: 978-3-658-41965-3
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 88 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 147 g

Reihe: Quick Guide

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. 

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung  

2. Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize  

2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen  

2.2 Kennzeichen und Ansprache des haptischen Sinnessystems  

2.2.1 Die Haut

2.2.2 Gestaltungsparameter haptischer Sinneseindrücke  

2.3 Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne  

2.3.1 Das Auge  

2.3.2 Das Ohr  

2.3.3 Die Nase  

2.3.4 Die Zunge  

2.4 Integration der Sinnessysteme  

3. Markenrecht – Die haptische Marke  

4. Haptisches Marketing  

4.1 Der Einfluss der Haptik auf die Markenwahrnehmung  

4.2 Erfolgsfaktoren für haptische Markenführung  

4.3 Risiken der haptischen Markenführung  

5. Praxisbeispiele haptischer Marken  

5.1 Singapore Airlines  

5.2 MINI  

6. Fazit und Ausblick  

7. Experteninterviews          

Über Autor(innen)

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr.rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf-Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Quick Guide Duftmarketing“ (2022), „Quick Guide Multisensorisches Marketing“ (2022), „Quick Guide Sound Marketing“ (2021), „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).