Steiner | Sensory Branding | Buch | 978-3-658-29829-6 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 312 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 441 g

Reihe: Research

Steiner

Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung
3., überarbeitete Auflage 2020
ISBN: 978-3-658-29829-6
Verlag: Springer

Grundlagen multisensualer Markenführung

Buch, Deutsch, 312 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 441 g

Reihe: Research

ISBN: 978-3-658-29829-6
Verlag: Springer

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundlagen der Multisensualität.- Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung.- Markenrecht.- Praxisbeispiele multisensualer Markenführung.- 15 Experteninterviews.

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ und „Akustisches Markendesign“.

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