Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
6., überarbeitete Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-1653-2
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 335 Seiten, PB, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 596 g

Reihe: Gabler Lehrbuch

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einzuordnen. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

Die Autoren haben in der 6. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Zielgruppe

Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Controlling
Praktiker in Unternehmen

Autoren/Hrsg.

Tomczak, Torsten

Kuß, Alfred

Reinecke, Sven

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Marketingplanung

Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Marketing-Mix-Planung

Marketingimplementierung und -controlling

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet.