Markendifferenzierung

Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung
2011
ISBN: 978-3-8349-1978-6
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 364 Seiten, Book, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 882 g

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen.
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen Stellung zu den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung und beleuchten dies aus verschiedenen Perspektiven (sozialpsychologisch, organisational, medial, gestalterisch). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Völckner, Franziska

Weber, Torsten

Willers, C.

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive

Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive

Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive

Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.
Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.
Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.