Buch, Deutsch, 214 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 308 g
Reihe: Interaktives Marketing
Buch, Deutsch, 214 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 308 g
Reihe: Interaktives Marketing
ISBN: 978-3-8244-6983-3
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Zielgruppe
Research
Weitere Infos & Material
1. Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 2. Grundlagen, Rahmenbedingungen und Ziele der Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 2.1 Entstehung, Diffusion und Eigenschaften des World Wide Web als Kommunikationsplattform.- 2.2 Angebote von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 2.3 Ansatzpunkte und Perspektiven der World Wide Web-Werbung für Finanzdienstleistungsunternehmen.- 2.4 Ziele der World Wide Web-Werbung von Finanzdienstleistungsunternehmen.- 3. Werbeinstrumente und Erfolgskontrolle der Internet-Werbung im World Wide Web.- 3.1 Gestaltung und Plazierung von Werbemitteln als Instrumente der Werbung im World Wide Web.- 3.2 Messung des Leistungspotentials von Werbeträgern im World Wide Web.- 3.3 Ansätze zur Messung der Einflüsse von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web.- 3.4 Zielorientierte Erfolgskontrolle der Werbeschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4. Empirische Untersuchung der Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web und Ableitung von Implikationen für den Einsatz der Bannerwerbung durch Finanzdienstleistungsunternehmen.- 4.1 Methodische Ansatzpunkte für die empirische Untersuchung der Wirkung von Plazierungs- und Gestaltungsvariablen auf den Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.2 Einsatz, Bewertung und AdClick-Nutzung der Bannerwerbung von Finanzdienstleistungsunternehmen.- 4.3 Untersuchung des Einflusses ausgewählter Plazierungsvariablen auf den AdClick-Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.4 Untersuchung des Einflusses ausgewählterGestaltungsvariablen auf den AdClick-Erfolg der Bannerschaltungen von Finanzdienstleistungsunternehmen im World Wide Web.- 4.5 Untersuchung des Einflusses ausgewählter Produktaussagen von Finanzdienstleistungsunternehmen auf den AdClick-Erfolg von Bannerschaltungen im World Wide Web.- 5. Zusammenfassende Schlußbetrachtung.