Wilken | Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie | Buch | 978-3-8244-0565-7 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 407 Seiten, Format (B × H): 178 mm x 254 mm, Gewicht: 800 g

Wilken

Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie


2001
ISBN: 978-3-8244-0565-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 407 Seiten, Format (B × H): 178 mm x 254 mm, Gewicht: 800 g

ISBN: 978-3-8244-0565-7
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Das Investitionsgütermarketing findet in der Fachliteratur trotz offensichtlicher Besonderheiten weniger Aufmerksamkeit als das Konsumgütermarketing.

Markus Wilken untersucht die klar abgegrenzte Branche der Großflugzeugindustrie, in der zwei global aktive Anbieterorganisationen, die Boeing Commercial Airplane Group und die Airbus Industrie, miteinander konkurrieren. Im Rahmen einer Marketingkonzeption analysiert der Autor das Marketing-Management für die Investitionsgüter Passagier- und Frachtflugzeug. Er zeigt auf, welche Preis-, Konditionen- und Kontrahierungspolitik und welche kommunikationspolitischen Maßnahmen Wettbewerbsvorteile schaffen können.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Wilken, Markus

Weitere Infos & Material

Erstes Kapitel: Einleitung.- Zweites Kapitel: Situations-, Struktur- und Umweltanalyse.- Drittes Kapitel: Zielanalyse für die Anbieter der Großflugzeugindustrie.- Viertes Kapitel: Strategisches Marketing.- Fünftes Kapitel: Operatives Marketing.- Sechstes Kapitel: Schlußbetrachtung.- Quellenverzeichnis.

Dr. Markus Wilken war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg und promovierte am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation bei Prof. Dr. Günter Czeranowsky.

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