E-Branding

Erfolgreiche Markenstrategien im Netz
2001
ISBN: 978-3-409-11770-8
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Buch, Deutsch, 236 Seiten, Book, Format (B × H): 153 mm x 225 mm, Gewicht: 486 g

Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Am Ende des Massen-Marketing geben der bekannte Marketing-Guru und sein Co-Autor wertvolle Anregungen für die individuelle Kundenbindung. Ein Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Zyman, Sergio

Miller, Scott

Inhaltsverzeichnis

E-Marketing: Was ist es? Wer braucht es?

Der wichtigste Job: Markenbindung vertiefen

Branding ist mehr als Werbung

Die Zeiten des Massen-Marketing sind vorbei

Auf Konzepte des E-Merchanting setzen

E-Marketing als ständige Neu-Erfindung

Klare Ziele definieren

Über Autor(innen)

Sergio Zyman ist Gründer und CEO der Beratungsfirma Zyman Marketing Group in Atlanta, Georgia. Davor war er Chief Marketing Officer bei Coca-Cola. Er gehört zu den profiliertesten Strategen der internationalen Marketing-Szene. Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er wirkt als Politik- wie als Unternehmensstratege. Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung und Boris Jelzin gehörten zu seinen Klienten.