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E-Book

E-Book, Deutsch, 365 Seiten, eBook

Reihe: Springer-Lehrbuch

Ahlert / Kenning Handelsmarketing


Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

E-Book, Deutsch, 365 Seiten, eBook

Reihe: Springer-Lehrbuch

ISBN: 978-3-540-69447-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Längst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr primär Hersteller (sie ,lassen herstellen’, vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primär Händler. Deshalb ist die Beschäftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlässlich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfür notwendigen Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben und berücksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Ahlert, Dieter
Kenning, Peter

Weitere Infos & Material

Bedeutung und konzeptionelle Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Handelscontrolling.

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