Ahlert / Woisetschläger / Vogel Exzellentes Sponsoring

Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
2. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8350-9639-4
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 447 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Universität Münster.
David Woisetschläger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster.
Verena Vogel ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster tätig.

Autoren/Hrsg.

Ahlert, Dieter

Woisetschläger, David

Vogel, Verena

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;6
2;Preface;7
3;Vorwort zur zweiten Auflage;8
4;Vorwort;8
5;Inhaltsverzeichnis;12
6;Teil A Grundlagen von Sponsoring undMarke;14
6.1;1 Das Sponsoring in der Kontroverse;16
6.2;2 Begriffliche Grundlagen zur Marke und zum Sponsoring 2.1 Reievanz und Verstandnis der Marke;21
6.3;3 Wirkungsweise des Sponsorings auf die Marke 3.1 Theoretische Erklarungsansatze;32
6.4;4 Ausblick;39
7;Teil B Integration und Vernetzung der Sponsoringstrategie;41
8;Teil C KonsumentengerichteteSponsoringziele;139
9;Teil D StakeholdergerichteteSponsoringziele;336
10;Autorenverzeichnis;398
11;Literaturverzeichnis;406