Alpar / Mues / Michalik Generative Engine Optimization

Optimieren für mehr Sichtbarkeit & Reichweite bei ChatGPT & Co.
1. Auflage 2026
ISBN: 978-3-367-11429-0
Verlag: Rheinwerk
Format: EPUB
Kopierschutz: 0 - No protection

E-Book, Deutsch, 334 Seiten

Reihe: Rheinwerk Computing

Optimieren für die Suchsysteme von morgen

Während klassische SEO auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google abzielt, fokussiert GEO, Generative Engine Optimization, auf die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Systeme – etwa ChatGPT, Gemini, Perplexity oder andere Large Language Models. Diese generativen Engines analysieren, kombinieren und gewichten Inhalte völlig neu – und bestimmen zunehmend, welche Quellen in KI-Antworten sichtbar bleiben. Fünf erfahrene SEO-, Performance-Marketing- und Content-Marketing-Profis zeigen dir in diesem Buch, wie du deine Inhalte strategisch, technisch und redaktionell so gestaltest, dass sie von generativen Systemen bevorzugt ausgewählt werden. Hier erfährst du, wie GEO funktioniert, welche Tools und Kennzahlen relevant sind und wie du deine Content- und Marketingstrategien in der Ära der generativen KI erfolgreich weiterentwickelst.

• Einführung in GEO: Grundlagen, Begriffe, technische Entwicklungen
• GEO-Strategien entwickeln: von der Analyse bis zur Implementierung
• Content für KI-Systeme optimieren – Texte, Strukturen, Einzigartigkeit

Aus dem Inhalt:

• GEO verstehen: Grundlagen, Begriffe und Strukturen
• KI-Systeme im Überblick – wie ChatGPT, Gemini & Co. Inhalte bewerten
• GEO-Strategien entwickeln: von der Idee zur Umsetzung
• Content für generative Systeme optimieren – Texte, Daten, Formate
• Technische Anforderungen und Best Practices
• Offpage-GEO: Autorität, Mentions und Sentiment gezielt aufbauen
• Erfolgsmessung: KPIs, Monitoring und Reporting
• Tools, die wirklich helfen – von SISTRIX bis Peec.AI
• GEO in der Praxis: Fallstudien aus Unternehmen und Medien

Autoren/Hrsg.

Alpar, Andre

Mues, Magdalena

Michalik, Matthäus

Grahl, Martin

Schneider, Franziska

Inhaltsverzeichnis

  Vorwort ... 15

  1.  Einleitung: Was ist GEO und warum solltest du dich jetzt damit befassen? ... 17

       1.1 ... Warum GEO der Schlüssel zum Wachstum im digitalen Marketing ist ... 17

       1.2 ... So passt GEO ins Performance- und Organic-Growth-Marketing ... 26

  2.  GEO verstehen -- Grundlagen, Begriffe und Strukturen ... 37

       2.1 ... Was GEO ausmacht -- Aufgaben und Entwicklung im Zeitverlauf ... 37

       2.2 ... Diese Begriffe solltest du kennen, bevor du loslegst ... 43

       2.3 ... Welche Arten von KI-Systemen es gibt -- und wie sie funktionieren ... 58

       2.4 ... Make or Buy? GEO inhouse oder mit Agentur umsetzen? ... 65

  3.  Strategie entwickeln -- mit System zur erfolgreichen GEO-Architektur ... 71

       3.1 ... Was du grundsätzlich über GEO-Strategien wissen musst ... 71

       3.2 ... So entwickelst du eine fundierte KI-System-Strategie ... 73

       3.3 ... Content strategisch denken -- vom Thema zum Prompt ... 81

       3.4 ... So setzt du dein GEO-Monitoring Schritt für Schritt auf ... 93

       3.5 ... Roadmap richtig planen -- GEO erfolgreich über Zeit skalieren ... 101

  4.  Erfolg messen -- welche Kennzahlen wirklich zählen ... 107

       4.1 ... Input-Metriken verstehen -- was du tracken solltest ... 107

       4.2 ... Die wichtigsten GEO-KPIs -- worauf kommt es an? ... 109

       4.3 ... Output-Metriken: Was GEO zum Unternehmenserfolg beiträgt ... 126

  5.  Content mit Wirkung -- so optimierst du Inhalte für GEO ... 131

       5.1 ... Starker Textcontent als Fundament -- das musst du liefern ... 135

       5.2 ... Warum Einzigartigkeit zum entscheidenden Faktor wird ... 144

       5.3 ... Der Aktualitäts-Bonus: So punktet dein Content bei Nutzenden und KI ... 147

       5.4 ... Inhalte gezielt aufwerten -- für Menschen und Maschinen ... 152

       5.5 ... Markenpräsenz konsistent aufbauen: deine Identität klar machen ... 160

       5.6 ... Inhalte richtig einbetten -- Kontext ist King ... 161

  6.  Technik als Basisoptimierung: Was auf deiner Seite passieren muss ... 165

       6.1 ... Crawling ermöglichen -- so machst du Inhalte auffindbar ... 166

       6.2 ... Discovery fördern -- wie du relevante Inhalte präferierst ... 175

       6.3 ... Die Sprache der Maschinen sprechen: Wie du deine Daten für die KI übersetzt ... 179

  7.  Off-Page-GEO: Autorität und Einfluss jenseits der eigenen Website ... 199

       7.1 ... GEO wirkt auch jenseits deiner Website -- ein Überblick ... 199

       7.2 ... Was willst du erreichen -- und wie? ... 200

       7.3 ... Was du konkret umsetzen kannst -- mit Praxisbeispielen ... 209

  8.  Tools, die dich wirklich weiterbringen ... 229

       8.1 ... Peec AI ... 230

       8.2 ... Rankscale ... 233

       8.3 ... SISTRIX AI Prompt Tracking ... 235

       8.4 ... Weitere Tools, die sich lohnen -- und was sie können ... 238

  9.  Aus der Praxis -- was GEO in der echten Welt bewirkt ... 243

       9.1 ... Wie ein Hundemagazin GEO zur Reichweitenmaschine machte ... 243

       9.2 ... Wie Sixt USA mit Listicles Mentions und Citations in KISuchen erzielt ... 251

       9.3 ... Wie ein Advertorial für MYPOSTER schnelle Citations in KISuchen erzeugte ... 255

       9.4 ... Wie eine fiktive Matcha-Marke binnen Stunden in KI-Antworten auftauchte ... 259

10.  Das aktuelle digitale Suchverhalten: Plattformen, Vertrauen und Präferenzen ... 269

       10.1 ... Die Claneo-Studie: Nutzungsverhalten im Wandel ... 269

       10.2 ... So bewertet SimilarWeb den KI-Traffic bei Publishern ... 276

       10.3 ... Drei Studien über das Nebeneinander und Gegeneinander im Search-Kosmos ... 281

       10.4 ... University of Toronto: Wie du mit GEO die KI-Suche dominierst ... 286

11.  Exkurs: GEO trifft SEO -- gemeinsam stark ... 291

       11.1 ... Die Evolution von KI in der Suchmaschinenoptimierung ... 291

       11.2 ... GEO und SEO: Unterschiede und Gemeinsamkeiten ... 295

       11.3 ... Effizienz-Booster KI: So nutzt du sie für deine GEO- und SEO-Aufgaben ... 306

12.  Praxis-Leitfaden für GEO ... 315

       12.1 ... Die Grundlagen der GEO ... 315

       12.2 ... Teil 1: Strategie -- das Fundament deiner GEO-Arbeit ... 317

       12.3 ... Teil 2: Monitoring -- Erfolge messen ... 318

       12.4 ... Teil 3: Content -- Inhalte für Mensch und Maschine ... 320

       12.5 ... Teil 4: Technik als Basisoptimierung ... 323

       12.6 ... Teil 5: Off-Page -- Reputation außerhalb deiner Website ... 325

       12.7 ... Die Gesamt-Checkliste: GEO auf einen Blick ... 328

  Index ... 331

Leseproben

1    Einleitung: Was ist GEO und warum solltest du dich jetzt damit befassen?

Eine erste Einordnung: Was ist GEO, warum ist sie wichtig und wie fügt sie sich in andere Online-Marketing-Disziplinen ein?

Die Art, wie Menschen online nach Informationen suchen und mit Inhalten interagieren, verändert sich. Neben klassischen Suchmaschinen wie Google etablieren sich KI-Systeme wie ChatGPT und Perplexity als feste Größen im Alltag von Millionen von Nutzenden. Für dich als Unternehmer*in, Marketing-Fachkraft oder Creator*in bedeutet das: Es ist Zeit für eine neue Disziplin: die GEO (Generative Engine Optimization). In diesem Kapitel erfährst du, was sich hinter diesem Begriff verbirgt, warum er für deinen Marketing-Erfolg entscheidend ist und wie du die ersten strategischen Schritte machst. Du lernst außerdem, wie sich GEO in die Digital-Marketing-Landschaft einfügt.

[»]  Hinweis: Die GEO ist neu – dieses Buch ist eine erste Orientierung

Die GEO ist eine sehr junge Disziplin. Verlässliche Standards, belastbare Daten und langfristige Erfahrungen entstehen erst. Entsprechend sind präzise, allgemeingültige Aussagen aktuell nur eingeschränkt möglich. Dieses Buch versteht sich daher als erste Orientierung in einem sich schnell entwickelnden Umfeld – als Einladung, neugierig zu bleiben, auszuprobieren und mitzudiskutieren. Viele Empfehlungen beruhen auf unseren bisherigen Projekterfahrungen und Einschätzungen bei Claneo. Sie sind praxisnah, aber nicht in Stein gemeißelt. Bitte prüfe, was zu deinen Zielen, Daten und Ressourcen passt, und passe die Methoden laufend an neue Erkenntnisse an.

Kurz: Nimm dieses Kapitel als fundierten Startpunkt, nicht als endgültiges Regelwerk.

1.1    Warum GEO der Schlüssel zum Wachstum im digitalen Marketing ist

An GEO kommt im digitalen Marketing niemand mehr vorbei. Auch wenn du der künstlichen Intelligenz noch skeptisch gegenüberstehst – du als Marke willst im Internet gefunden werden, und KI-Systeme spielen dabei nun einmal zunehmend eine Rolle.

1.1.1    Was bisher geschah – die Entwicklung von KI-Systemen

Die bisherige Entwicklung war rasant. Nach dem Launch von ChatGPT 3.5 durch OpenAI am 30.11.2022 kamen innerhalb kurzer Zeit weitere Plattformen und Sprachmodelle für generative KI auf den Markt. Abbildung 1.1 ordnet die wichtigsten Akteure auf einer Zeitleiste von 2022 bis 2024 ein.

Abbildung 1.1     Launch der größten KI-Systeme im Zeitverlauf

Die Erfolgsgeschichte von ChatGPT

Besonders der erste große Player startete durch. OpenAI – das Unternehmen hinter ChatGPT – hat im September 2025 erstmals offizielle Nutzungsdaten zu seinem KI-System veröffentlicht (https://cdn.openai.com/pdf/a253471f-8260-40c6-a2cc-aa93fe9f142e/economic-research-chatgpt-usage-paper.pdf). Hier nur einige der beeindruckenden Zahlen:

• ChatGPT wurde am 30. November 2022 veröffentlicht und hatte bis zum 5. Dezember 2022 – eine Woche später – über eine Million registrierte Nutzende.

  Abbildung 1.2     Die Anzahl der Personen, die ChatGPT wöchentlich aktiv nutzen, wuchs seit dem Launch auf über 700 Millionen an.

• Bis Juli 2025 zählte ChatGPT mehr als 700 Millionen wöchentlich aktive Nutzende (siehe Abbildung 1.2 aus dem Bericht von OpenAI), was etwa 10 % der globalen Erwachsenenbevölkerung entspricht.

• Die Anzahl der gesendeten Nachrichten wuchs zwischen Juli 2024 und Juli 2025 um mehr als das Fünffache (siehe Abbildung 1.3 aus dem Bericht von OpenAI).

  Abbildung 1.3     Allein in einem Jahr (2024–2025) stieg die Anzahl der gesendeten Nachrichten auf ChatGPT um mehr als das Fünffache an.

• Die Anzahl der Besuche und App-Downloads nahm allein in rund einem Jahr von Juli 2024 bis August 2025 enorm zu (siehe Abbildung 1.4).

  Abbildung 1.4     Auch die Anzahl der Besuche und App-Downloads nahm zwischen 2024 und 2025 noch einmal massiv zu.

Interessant in dem Bericht sind aber nicht nur die reinen Nutzungszahlen, sondern auch, wer ChatGPT wie und wofür anwendet.

Wie alt sind die Nutzenden?

Fast die Hälfte aller Nachrichten sendeten Nutzende unter 26 Jahren, wobei die Altersunterschiede in den letzten gemessenen Monaten abgenommen haben. So sind es also nicht mehr nur die Jüngeren, die ChatGPT in ihren Alltag integriert haben.

Arbeitsbezogen oder nicht?

Ein starkes Wachstum zeigt sich in nicht arbeitsbezogenen Nachrichten im Vergleich zu arbeitsbezogenen Nachrichten: Der Anteil der nicht arbeitsbezogenen Nachrichten stieg von 53 % im Juni 2024 auf über 70 % im Juni 2025. ChatGPT wird also auch immer häufiger privat eingesetzt.

Wofür nutzen die Menschen ChatGPT?

Der Bericht klassifiziert die Absichten der Nutzenden in »Asking« (etwas fragen), »Doing« (etwas tun) und »Expressing« (etwas ausdrücken), siehe Tabelle 1.1.

Absicht	Anteil an Konversationen	Prompt

Etwas fragen

49 %

»Wie lange war Angela Merkel Bundeskanzlerin?«

Etwas tun

40 %

»Schreib eine Mail an Bewerber XY und erkläre ihm höflich, warum wir ihn nicht einstellen können.«

Etwas ausdrücken

11 %

Weder auf der Suche nach Informationen noch eine Aufforderung, etwas zu tun – das könnte also so etwas sein wie ein Gesprächsanfang unter Freund*innen: »Ich fühle mich heute hervorragend.«

Tabelle 1.1     Asking, Doing und Expressing

Die häufigsten Themen sind »Praktische Anleitung«, »Informationssuche« und »Schreiben«, die zusammen 77 % aller Konversationen ausmachen. Die Informationssuche ist der am stärksten gewachsene Bereich, was nahelegt, dass das Vertrauen in die Korrektheit der Antworten zunimmt.

Wie schneidet ChatGPT im Vergleich zu anderen Plattformen ab?

ChatGPT (OpenAI) führt den Markt deutlich an, wie wir gesehen haben:

• 700 Millionen wöchentlich aktive Nutzende (Juli 2025)

• Ca. 10 % der weltweiten erwachsenen Bevölkerung nutzt ChatGPT

• 18 Milliarden Nachrichten pro Woche werden versendet

Google Gemini ist der zweitgrößte Konkurrent:

• 400 Millionen monatlich aktive Nutzende (Mai 2025, Quelle: https://blog.google/ technology/ai/io-2025-keynote/#google-beam)

• 284 Millionen monatliche Website-Besuche (Februar 2025, Quelle:...