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Altpeter | Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising | Buch | 978-3-658-16607-6 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 124 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 193 g

Reihe: BestMasters

Altpeter

Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht
Erscheinungsjahr 2016
ISBN: 978-3-658-16607-6
Verlag: Springer

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

Buch, Deutsch, 124 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 193 g

Reihe: BestMasters

ISBN: 978-3-658-16607-6
Verlag: Springer

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Altpeter, Marco

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

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