Ammann | Marktsegmentierung für Industriegütermärkte | Buch | 978-3-658-35632-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 68 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 117 g

Reihe: essentials

Ammann

Marktsegmentierung für Industriegütermärkte

Marktsegmente bilden, auswählen und bearbeiten in Business-to-Business-Märkten
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-35632-3
Verlag: Springer

Marktsegmente bilden, auswählen und bearbeiten in Business-to-Business-Märkten

Buch, Deutsch, 68 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 117 g

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-35632-3
Verlag: Springer

Dieses essential beschreibt das Vorgehen der Segmentierung von Industriegütermärkten.

B2B-Unternehmen weisen besondere Eigenschaften im Kaufverhalten auf, denn an der Kaufentscheidung sind mehrere Personen und Gremien beteiligt. Dies führt zu spezifischen Anforderungen für die Marktsegmentierung.

In diesem Buch erfahren Sie, nach welchen Kriterien Industriegütermärkte segmentiert werden können und welche Methoden und Tools für die Bewertung und die Bearbeitung ausgewählter Segmente zur Anwendung kommen. 

Ammann Marktsegmentierung für Industriegütermärkte jetzt bestellen!

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Ammann, Paul

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Einleitung.- Das Kaufverhalten industrieller Kundenunternehmen.- Marktsegmente bilden.- Marktsegmente auswählen.- Marktsegmente bearbeiten.- Die „Goldenen Regeln der Marktsegmentierung“.

Paul Ammann leitet den Forschungsbereich „International Management“ der Berner Fachhochschule und ist Autor mehrerer Veröffentlichungen. Er verfügt über weitgehende Erfahrungen im Bereich des Industriegütermarketings als langjähriger Leiter des Global Business Development einer ABB Business Unit.

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