Bauer / Bloching / Howaldt | Moment of Truth | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Englisch, 190 Seiten

Bauer / Bloching / Howaldt Moment of Truth

Redefining the CEO's Brand Management Agenda
2006
ISBN: 978-0-230-20388-4
Verlag: Palgrave Macmillan UK
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Redefining the CEO's Brand Management Agenda

E-Book, Englisch, 190 Seiten

ISBN: 978-0-230-20388-4
Verlag: Palgrave Macmillan UK
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

The authors argue that a paradigm shift is needed with regard to brand management. Many companies and organizations have seen brand management as a narrow marketing activity and this has resulted in weak brands. By contrast they argue for a holistic approach to branding with the brand at the centre of a value-based approach and the focal point of business strategy. They show how to develop brand strategy and brand engagement as part of a brand-centric organization.

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Autoren/Hrsg.

Bauer, A.
Bloching, B.
Howaldt, K.
Mitchell, A.
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