Berekoven / Eckert / Ellenrieder | Marktforschung | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 436 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Berekoven / Eckert / Ellenrieder Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
12. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-8267-4
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

E-Book, Deutsch, 436 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-8349-8267-4
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.

Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.

Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.

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Autoren/Hrsg.

Berekoven, Ludwig
Eckert, Werner
Ellenrieder, Peter
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