Berekoven / Eckert / Ellenrieder | Marktforschung | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 447 Seiten, eBook

Berekoven / Eckert / Ellenrieder Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
11Auflage 2006
ISBN: 978-3-8349-9062-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

E-Book, Deutsch, 447 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-9062-4
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Berekoven, Ludwig
Eckert, Werner
Ellenrieder, Peter

Weitere Infos & Material

Informationen - Bedarf, Quellen, Messung.- Die Rolle der Information im Marketing.- Datenquellen und Datenmessung.- Marktforschungsinstrumente der Praxis.- Erhebungsverfahren der Ad-hoc-Forschung.- Erhebungsverfahren der Tracking-Forschung.- Erhebungsverfahren mittels Beobachtung.- Testverfahren.- Auswertung der erhobenen Daten.- Datenauswertung mittels deskriptiver Statistik.- Datenauswertung mittels induktiver Statistik.- Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen.- Marktsegmentierung.- Prognoseforschung.- Präferenzforschung im Rahmen der Produktgestaltung.- Markenartikel-Forschung.- Konkurrenzforschung.- Kundenzufriedenheitsforschung.- Marktforschung in ausgewählten Märkten.- Marktforschung für Produktivgüter.- Marktforschung des Einzelhandels.- Internationale Marktforschung.- Die zukünftige Entwicklung der Marktforschung — Zusammenfassung und Ausblick.- Von der Produktidee zur Markteinführung.- Aufgabenstellung und Vorgehensweise.- Marktanalyse.- Produktpositionierung.- Marktforschung und Produktentwicklung.- Testmarktforschung.- Produkteinführung.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

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