Berndt / Henkel Brand New

Was starke Marken heute wirklich brauchen
3. Auflage 2014
ISBN: 978-3-86414-653-4
Verlag: REDLINE
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 208 Seiten

Alles, was man über 'Marke' wissen muss: Die Marke ist tot - zumindest in der kontraproduktiven Art, wie sie von den meisten Unternehmensmachern leider immer noch verstanden und gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo und Werbung noch austauschbare Superlativtexte und Fotos in Multicolor. Vielmehr ist sie, verantwortungsvoll entwickelt und wirklich gelebt, die letzte Chance dafür, im Ozean der Gleichförmigkeit zu überleben. Nur wer sich mit seinen Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und seine Produkte mithilfe der Marke konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer und Konsumenten tobt. Sven Henkel® und Jon Christoph Berndt® bringen auf den Punkt, was die starke Marke heutzutage auszeichnet und wie auch mittelständische und kleinere Unternehmen ihre Kraft für sich nutzbar machen. Für ihren guten Streit bringen sie schlagende Argumente. Der Professor: Sven Henkel® von der Universität St. Gallen; der Berater: Jon Christoph Berndt®. Gemeinsam revolutionieren sie das, was man 'Markenarbeit' nennt: Weg vom 'Marketing wie immer', hin zu berührenden Themen, anziehenden Geschichten, erlebbar gemachten Emotionen und dem echten Bekenntnis zur Marke als Lebensversicherung der Unternehmen. Wie jeder Unternehmer von der starken Marke profitiert, indem er sie erkennbar und erlebbar macht, sagen Henkel & Berndt genauso kompromissfrei wie humorvoll. Und sie bringen schlagende Argumente für ein neues Handeln in der Markenkommunikation. Marken-Klartext reden z.B. auch Ernst Prost (Liqui Moly), Tina Müller (Opel), Alexander Schlaubitz (Lufthansa), Walter Mennekes (Mennekes), Max Moor (TV-Moderator, Biobauer) und Tom Drieseberg (Weingüter Wegeler). Sie und ihre starken Geschichten beweisen: 'Deine Marke ist das, was man hinter Deinem Rücken über Dich erzählt.'

Der Politologe Jon Christoph Berndt® ist Vermarktungs-Experte, Managementtrainer und Keynote-Speaker sowie Inhaber der brandamazing Gesellschaft für marken- und menschenfokussierte Unternehmensberatung in München. Er entwickelt starke Marken-Persönlichkeiten für Unternehmen, Produkte und Menschen (Human Branding) und ist vielfach Experte in TV, Radio und Print. Der Betriebswirtschaftler Prof. Dr. Sven Henkel® ist Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie Executive Director des dort ansässigen Automotive Institute for Management (AIM). Zudem ist er ständiger Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (Master-Level) und Faculty Member der dortigen Executive School (Schwerpunkt Branding und Marketingkommunikation) und darüber hinaus involviert in diverse Langzeitprojekte des dortigen Center for Customer Insight. Er forscht und arbeitet schwerpunktmäßig in den Feldern Markenführung, Behavioral Branding und Verkaufspsychologie und ist Academic Advisor bei brandamazing. Seine Arbeiten werden regelmäßig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.

Autoren/Hrsg.

Berndt, Jon Christoph

Henkel, Sven

Inhaltsverzeichnis

1;Vorwort;6
2;Verstehen: Menschen, Märkte, Marken;8
2.1;Erkenntnis: Die stärksten Marken gibt es immer noch bei Aldi;10
2.2;Image: Eine starke Marke erkennt man daran, dass man sie erkennt;22
2.3;»Was macht die Marke, Frau Mu¨ller?« (Opel);28
2.4;Versprechen: Wie es ist, wenn es im Laden anders als im Fernsehen ist;32
2.5;»Was macht die Marke, Herr Schlaubitz?« (Lufthansa);44
2.6;Relevanz: Kids, Tits, Animals und Kloppo reichen nicht;48
2.7;»Was macht die Marke, Herr Heckle?« (Sonepar Deutschland);54
3;Machen: Markenbildungsbausteine und was man daraus baut;58
3.1;Identität: Spirit of Georgia – Warum Coca-Cola keine Bionade kann;60
3.2;»Was macht die Marke, Herr Mennekes?« (Mennekes Elektrotechnik);70
3.3;Positionierung: Starke Marken brauchen starke Feinde;74
3.4;»Was macht die Marke, Herr Kurek?« (Komenda, St. Gallen);84
3.5;Persönlichkeit: Warum Mini nichts fu¨r echte Kerle ist;88
3.6;»Was macht die Marke, Herr Drieseberg?« (Weingu¨ter Geheimrat J. Wegeler);98
3.7;Beziehung: Weshalb ein Krankenhaus ohne Braunu¨len kein Krankenhaus ist;102
3.8;Wert: Wie teuer ein Opel ist, wenn er von Audi ist;108
3.9;»Was macht die Marke, Herr Prost?« (Liqui Moly);118
3.10;Dehnung: Wie viel Ku¨che verträgt ein Porsche?;122
3.11;Geschichten: Höhlenmalereien waren Social Media;130
4;Leben: Wollen, Wissen, Wirken;140
4.1;Botschafter: Adidas-Verkäufer in Pumaletten gehen gar nicht;142
4.2;»Was macht die Marke, Herr Woltering?« (Sofitel Deutschland);154
4.3;Menschen: Augen auf beim Körperverkauf!;158
4.4;»Was macht die Marke, Herr Moor?« (Biobauer, TV-Moderator, Autor);170
5;Loslegen: »Wie geht das, Henkel & Berndt?«;176
5.1;Zum Beispiel: Markenbildung in der Finanzdienstleistung;176
5.2;Management: Markenfu¨hrung fängt nirgendwo an und hört niemals auf;188
6;Nachwort;196
7;Firmen- und Markenverzeichnis;196
8;Literaturempfehlungen;200
9;Der Keynote-Vortrag von Henkel & Berndt;202

Über Autor(innen)

Der Politologe Jon Christoph Berndt® ist Vermarktungs-Experte, Managementtrainer und Keynote-Speaker sowie Inhaber der brandamazing Gesellschaft für marken- und menschenfokussierte Unternehmensberatung in München. Er entwickelt starke Marken-Persönlichkeiten für Unternehmen, Produkte und Menschen (Human Branding) und ist vielfach Experte in TV, Radio und Print.

Der Betriebswirtschaftler Prof. Dr. Sven Henkel® ist Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie Executive Director des dort ansässigen Automotive Institute for Management (AIM). Zudem ist er ständiger Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (Master-Level) und Faculty Member der dortigen Executive School (Schwerpunkt Branding und Marketingkommunikation) und darüber hinaus involviert in diverse Langzeitprojekte des dortigen Center for Customer Insight. Er forscht und arbeitet schwerpunktmäßig in den Feldern Markenführung, Behavioral Branding und Verkaufspsychologie und ist Academic Advisor bei brandamazing. Seine Arbeiten werden regelmäßig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.