E-Book, Deutsch, 342 Seiten
Bischopinck / Ceyp Suchmaschinen-Marketing
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-540-70863-6
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Konzepte, Umsetzung und Controlling
E-Book, Deutsch, 342 Seiten
ISBN: 978-3-540-70863-6
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
"Suchmaschinen-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem starken Wachstumsfeld im Marketing avanciert. Dieser Entwicklung Rechnung tragend gibt das Buch der Autoren von Bischopinck und Ceyp erstmalig einen wohl strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Insgesamt ist das vorliegende Werk sowohl Entscheidern in Unternehmen als auch Wissenschaftlern und Studierenden als umfassendes Handbuch gleichermaßen zu empfehlen." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert.
"Mit der zunehmenden Bedeutung des Internets und der Weiterentwicklung der Technik verändern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Heute steht die gezielte Ansprache fokussierter Zielgruppen zur Generierung qualifizierter Kundenkontakte mit möglichst hohen Konversionsraten im Vordergrund. Direktmarketing Online! Eines der erfolgreichsten Instrumente ist derzeit das Suchmaschinen-Marketing. Allerdings fehlen noch konkrete Abhandlungen über den Einsatz dieser Online-Marketing-Instrumente. Diese Lücke schließt das Kompendium "Suchmaschinen-Marketing", erarbeitet vom Experten-Team von Bischopinck/Ceyp. Alle Parameter werden gründlich erläutert und anwendungsorientiert dargestellt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Ich empfehle dieses Buch ausdrücklich als Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen." Heinz Fischer, Direktmarketing Consultant, Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing Verband.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Danksagung;5
2;Vorwort;6
3;Inhaltsverzeichnis;8
4;TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING;13
4.1;1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online- Marketing;14
4.1.1;1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre;14
4.1.2;1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings;15
4.1.3;1.3 Gliederungsaufbau;18
4.2;2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen;21
4.2.1;2.1 Das Internet;21
4.2.2;2.2 Suchmaschinen;26
4.2.3;2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien;66
4.3;3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing- Instrument;87
4.3.1;3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings;87
4.3.2;3.2 Suchmaschinen als Instrument des Direktmarketings;91
4.3.3;3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing- Mix;96
4.3.4;3.4 Rechtliche Grundlagen;104
4.3.5;3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing;108
4.4;4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie;112
4.4.1;4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades;112
4.4.2;4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele;115
4.4.3;4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele;118
4.4.4;4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword- Advertising;154
4.4.5;4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern;156
4.4.6;4.6 Marktabdeckung;164
4.4.7;4.7 Wettbewerber;169
4.5;5 Operative Durchführung des Suchmaschinen- Marketings;171
4.5.1;5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM;171
4.5.2;5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization ( SEO);181
4.5.3;5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM);217
4.6;6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen- Marketings;245
4.6.1;6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne;245
4.6.2;6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung;248
4.6.3;6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen;259
4.6.4;6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug;267
4.7;7 Zusammenfassung und Ausblick;272
4.7.1;7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen- Marketings;272
4.7.2;7.2 Weitere Entwicklungstendenzen des Suchmaschinen- Marketings;274
5;TEIL B: CASE STUDY GLOBETROTTER;279
5.1;8 Ausgangssituation;280
5.1.1;8.1 Vorstellung Globetrotter;280
5.1.2;8.2 Vorstellung Agentur im Suchmaschinen-Marketing;281
5.2;9 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter;283
5.3;10 Suchmaschinen-Marketing;285
5.3.1;10.1 Suchmaschinen-Marketing (SEO): Organic Index;285
5.3.2;10.2 Suchmaschinen-Marketing (SEM): Sponsored Links;286
5.3.3;10.3 Ziel und Tracking im Suchmaschinen-Marketing;288
5.4;11 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne;289
5.4.1;11.1 Struktur und Kampagnenziele;289
5.4.2;11.2 Keywords;291
5.4.3;11.3 Gebots- und Budget-Management;292
5.4.4;11.4 Optimierungen im SEM;295
5.5;12 Ausblick;299
5.5.1;12.1 Steuerungsmöglichkeiten;299
5.5.2;12.2 Kannibalisierung Sponsored Links vs. Organic Index;300
5.5.3;12.3 Mehrfachsuche und Sales-Funnel;301
5.5.4;12.4 Integration von Content- & Site-Targeting;301
6;TEIL C: APPENDIX;303
6.1;Anhang;304
6.1.1;Anhang I: Mögliche Rechtsverstöße im Suchmaschinen-Marketing;304
6.1.2;Anhang II: Landing Pages des A/B-Testes von TheLadder.com;306
6.2;Glossar;308
6.3;Literaturverzeichnis;326
6.4;Stichwortverzeichnis;338
6.5;Autorenportraits;344
