E-Book, Deutsch, 394 Seiten
Bischopinck / Ceyp Suchmaschinen-Marketing
2. Auflage 2008
ISBN: 978-3-540-76514-1
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM
E-Book, Deutsch, 394 Seiten
ISBN: 978-3-540-76514-1
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Das Internet hat in den letzten zehn Jahren das Dialogmarketing ganz wesentlich bereichert. Allerdings fehlen vielfach immer noch systematische Abhandlungen über den konkreten Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Das vom Autorenteam Bischopinck/Ceyp nun bereits in der zweiten Auflage vorgelegte Kompendium zum Suchmaschinenmarketing schließt eine zentrale Lücke. Alle Parameter des Suchmaschinenmarketings werden systematisch erläutert und anwendungsorientiert erklärt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung.
Für die Zweitauflage wurde der Inhalt komplett durchgesehen, korrigiert und an zahlreichen Stellen den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Ausgewählte Bereiche haben eine erhebliche inhaltliche Vertiefung erfahren. Ferner konnte eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing integriert werden.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort zur zweiten Auflage;5
2;Vorwort zur ersten Auflage;7
3;Inhaltsverzeichnis;9
4;TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING;15
4.1;1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing;16
4.1.1;1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre;16
4.1.2;1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings;18
4.1.3;1.3 Aufbau des Buches;22
4.2;2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen;24
4.2.1;2.1 Das Internet;24
4.2.2;2.2 Suchmaschinen;29
4.2.3;2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien;73
4.3;3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument;92
4.3.1;3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings;92
4.3.2;3.2 Suchmaschinen als Instrument des Dialogmarketings;96
4.3.3;3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing-Mix;101
4.3.4;3.4 Rechtliche Grundlagen;110
4.3.5;3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing;115
4.4;4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie;119
4.4.1;4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades;119
4.4.2;4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele;123
4.4.3;4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele;125
4.4.4;4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword-Advertising;164
4.4.5;4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern;167
4.4.6;4.6 Marktabdeckung;175
4.4.7;4.7 Wettbewerber;182
4.5;5 Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings;184
4.5.1;5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM;184
4.5.2;5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization (SEO);196
4.5.3;5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM);240
4.6;6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings;272
4.6.1;6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne;272
4.6.2;6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung;276
4.6.3;6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen;285
4.6.4;6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug;296
4.7;7 Zusammenfassung und Ausblick;301
4.7.1;7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen-Marketings;301
4.7.2;7.2 Entwicklungstendenzen im Suchmaschinen-Marketing;303
5;TEIL B: CASE STUDIES;312
5.1;8 Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH;313
5.1.1;8.1 Ausgangssituation;313
5.1.2;8.2 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter;315
5.1.3;8.3 Suchmaschinen-Marketing;317
5.1.4;8.4 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne;320
5.1.5;8.5 Ausblick;329
5.2;9 Case Study APART Fashion;333
5.2.1;9.1 Vorstellung APART;333
5.2.2;9.2 Vertrieb und Marketing bei Apart;334
5.2.3;9.3 Strategieentwicklung für das Suchmaschinen- Marketing bei APART;336
5.2.4;9.4 Praktische Umsetzung auf Basis von „Emotionalem Suchmaschinen-Marketing“;340
5.2.5;9.5 Ausblick;351
6;TEIL C: APPENDIX;352
6.1;Anhang;353
6.2;Glossar;357
6.3;Literaturverzeichnis;377
7;Stichwortverzeichnis;391
