Markenkraft zum Nulltarif

Der Trick mit den Resonanzfeldern
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-2212-0
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 217 Seiten, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 553 g

Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

Zielgruppe

Produktmanager
Brandmanager
Marketing- und Werbeleiter
Werbeagenturen

Autoren/Hrsg.

Brandmeyer, Klaus

Althanns, Luise

Pirck, Peter

Pogoda, Andreas

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Was sind Resonanzfelder?
Warum und wie wirken Resonanzfelder?
Welche Typen von Resonanzfeldern gibt es?
Wie funktioniert Markenführung mit Resonanzfeldern ? national und international?
Wie finde ich das richtige Resonanzfeld für meine Marke?
Resonanzfeld-Glossar

Über Autor(innen)

Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.