E-Book, Deutsch, 217 Seiten
Brandmeyer / Pirck / Pogoda Markenkraft zum Nulltarif
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-6735-0
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Der Trick mit den Resonanzfeldern
E-Book, Deutsch, 217 Seiten
Reihe: Business and Economics (German Language)
ISBN: 978-3-8349-6735-0
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;5
2;Inhaltsverzeichnis;9
3;1. Was sind Resonanzfelder?;11
3.1;Garantiert resonanzfrei;11
3.2;Das Publikum arbeitet gratis mit;13
3.3;Die ganz legale Rufausbeutung;15
3.4;Wörter als Resonanzfelder;25
3.5;Wo Resonanzfelder liegen;27
3.6;Auf den richtigen Auslöser drücken;31
3.7;Marken borgen sich Emotionen;33
3.8;Exkurs: Die Massenseele im Individuum;36
3.9;Authentisch oder nicht?;38
3.10;Die Macht der Gleichnisse;39
3.11;Auslöser markenspezifisch ausgestalten: Lindt;40
3.12;Der Grieche aus Heimenkirchen;42
4;2. Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen;46
4.1;Klischees:Warum Parfum nicht aus Recklinghausen kommt;46
4.2;Sag mir, woher du kommst - Herkunft als Resonanzfeld;47
4.3;Eine Fallstudie: Sylter Salatfrische;55
4.4;Mythen: Wie James Bond und c
he Guevara Marken aufladen;68
4.5;Che Guevara - Mythos der Revolution;69
4.6;Cowboy und Indianer;75
4.7;,Mein Name ist Bond. James Bond';77
4.8;Wenn Tarzan die Stimme versagt;79
4.9;Topoi: Was der Experte empfiehlt. ist das Beste;82
4.10;Das Beste - aus Liebe zur Familie;84
4.11;Die Unbestechlichen;86
4.12;Die unbestechlichen Warentester;88
4.13;Der Gründer;91
4.14;Die Sehnsucht des Gladiators - das Landleben;93
4.15;Vom Lande kommt nur GutesFallstudie: Landliebe;94
4.16;Archetypen: Das Spiel mit Menschheitserfahrungen;100
4.17;Der "Mutter-Archetyp" als Resonanzfeld;102
4.18;Fallstudie "Mutterland":Nutzung des Mutter-Archetyps als Resonanzfeld;103
4.19;Mirchen. Geschichten und Filme als Resonanzfelder;110
4.20;Eine Typologie der Resonanzfeider;114
5;3. Markenführung mit Resonanzfeldern;117
5.1;Fallstudie Hansano: Rückenwind durch Resonanzfelder;117
5.2;Markenanalyse soll Stärken ermitteln;118
5.3;Generalstrategie: Resonanz;119
5.4;Was fördert Resonanz und wo gibt es Dissonanz?;120
5.5;Resonanz instrumentieren;120
5.6;Es begann im Unternehmen selbst;121
5.7;Sag es auf deinen Produkten;121
5.8;Gestalte das allgemeine Resonanzfeld markenspezifisch aus;122
5.9;Produkte richtig im Resonanzfeld positionieren;126
5.10;Produkte richtig im Resonanzfeld positionieren;126
5.11;Fazit nach sechs Jahren Resonanz;131
5.12;Resonanzfelder im Wettbewerb der Positionierungen;133
5.13;Kampf um den Schläfer - Resonanzfelder im Bettenmarkt;135
5.14;Funkt's? - Resonanzfelder im Energiemarkt;142
5.15;Positionierungen gezielt ausgestalten - Resonanzfelder helfen;144
5.16;Mit Resonanzfeldern auf internationalen Märkten arbeiten;147
5.17;Für jeden Markt das richtige Resonanzfeld;148
5.18;Herkunft erzeugt international immer Resonanz;152
6;4. Resonanzfeld-Technik:Systematisch das richtige Resonanzfeld finden;157
6.1;Erster Schritt: Produktleistungen herausarbeiten und Positionierung bestimmen;158
6.2;Kytta: Ein Indianer kennt keinen Schmerz;160
6.3;Fini's Feinstes: Resonanzfeld-Technik vom Feinsten;163
6.4;Zweiter Schritt: Resonanzfeider sondieren, bewerten und auswählen;164
6.5;Resonanzfelder sondieren und sammeln: Brainstorming;165
6.6;Resonanzfelder bewerten: Mit Empirie zur Gewissheit;166
6.7;Methodischer Exkurs;171
6.8;Dritter Schritt: Resonanzfeld markenspezifisch aktivieren und ausgestalten;177
6.9;Der rechtliche Rahmen der Resonanzfeld-Technik;192
7;Zum Schluss;206
8;Resonanzfeld-Glossar;207
9;Bibliografie;209
10;Die Autoren;212
