Broschart / Monschein Der Content Faktor

Schreiben Sie Texte, die gefunden und gelesen werden
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-645-22420-8
Verlag: Franzis Verlag
Format: EPUB
Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

E-Book, Deutsch, 535 Seiten

Reihe: Marketing

• Erfahren Sie alles über den wichtigsten Rankingfaktor • Lernen Sie, wie Sie mit den richtigen Design-Tricks Ihren Content besonders wirkungsvoll gestalten • Mit gebündeltem Know-How aus Psychologie, Linguistik, Neurologie, Marketing, Soziologie, Design und Technik Die Inhalte Ihrer Website sind entscheidend für den kundenzuwachs und damit für den erfolg Ihres Unternehmens. Doch da ist noch mehr: Suchmaschinen gewähren nur dann beste Platzierungen, wenn die Besucher Ihrer Website von den Inhalten wirklich überzeugt sind. Die Anforderungen an optimalen Content erreichen damit eine bislang einmalige Komplexität - eine neue Herausforderung, der alle aus Redaktion, Technik, Design und Management gegenüberstehen, die sich direkt oder indirekt mit der Erstellung von Inhalten befassen. Denn kein erfolgreiches Unternehmen kann es sich heute leisten, einen der wichtigsten Hebel im Online-Marketing dem Zufall zu überlassen. know-How: So kommen Seo & Content-Marketing zusammen Bringen Sie Ihre Inhalte auf das neue Niveau: Mit 'Der Content-Faktor' bieten wir Ihnen alles, was Sie benötigen, um optimale Inhalte zu erstellen. Wir zeigen Ihnen, auf welche Dinge Sie achten müssen, damit Mensch und Maschine Ihre Inhalte verstehen und lieben. Dabei gehen wir nicht nur auf textuelle Inhalte ein, sondern auch auf Form und Design - egal, ob für Ihren Blog, den Online-Shop oder Ihre Unternehmens-Website. Wir verbinden dazu aktuelle Forschungsergebnisse aus der Neurologie, Psychologie, Soziologie, Linguistik, dem Design, dem Marketing, dem Business Management und natürlich der Informationstechnologie zu einem schlüssigen, leicht verständlichem Ganzen. Maximale Praxistauglichkeit Mit diesem Buch wollen wir vor allem eines: dass Sie verstehen, warum die Dinge so sind, wie sie sind. Nur so können Sie die Anforderungen für Ihre eigenen Projekte optimal meistern. Aus diesem Grund verzichten wir weitgehend auf starre Out-of-the-Box-Lösungen.

Steven Broschart ist seit 2003 in leitender Funktion als Optimierer für Suchmaschinen und User Experience tätig und hat bereits das erste dokumentierte Google-Update 'live' miterleben können. In den letzten Jahren betreute er unzählige namhafte Unternehmen und führte viele Kunden-Workshops durch. Außerdem tritt er regelmäßig als Speaker und Autor von Fachpublikationen in Erscheinung. Rainer Monschein verfügt über mehr als 25 Jahre Berufserfahrung in leitenden Marketing-Funktionen internationaler Großunternehmen. Sein Fokus lag, neben der Entwicklung neuer, evidenzbasierter Marketing-Ansätze, vor allem auf der operativen Steuerung der Abteilungen sowie der strategischen Entwicklung neuer und problematischer Märkte. Seit 2014 beschäftigt er sich verstärkt mit dem Thema SEO und setzt dabei den Schwerpunkt auf die analytisch-strategischen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.

Autoren/Hrsg.

Broschart, Steven

Monschein, Rainer

Leseproben

Inhaltsverzeichnis

1Einleitung

1.1Google – was machen die schon?

1.1.163.420 Suchanfragen pro Sekunde

1.1.2212.138 Wörter in allen Suchanfragen pro Sekunde

1.1.3Zwei Sekunden für die Trilogie »Der Herr der Ringe«

1.1.46.000 US-Dollar pro Exemplar

1.1.54,8 Millionen US-Dollar pro Europalette

1.1.6Ausgaben pro Sekunde

1.2So fing alles an

1.3Technischer Fortschritt

1.4Das Panda-Update

1.4.1Beispiel: peer-steinbrueck.de

1.4.2Wann ein Link nicht mehr zählt

1.4.3Beispiel: t3n.de und »no follow«

1.5Social-Media-Kontext

1.6SEO ist tot

1.7SEO als unternehmenskritische Beratung

1.8SEO als kybernetischer Prozess

1.9SEO als Entscheidungsdesign

1.10SEO als Verwirrspiel

1.10.1Beobachtungsfehler

1.10.2Gruppendynamik

1.10.3Wirtschaftliche Überlegungen

1.10.4Rolle der SEO-Agenturen

1.10.5Das BVDW-Zertifikat

1.10.6Innovation statt Imitation

1.11SEO wird zum Performance-Profiling

1.12SEO ist Content

1.13Das will Google

2Quickguide SEO

2.1Google

2.2Offpage

2.3Server

2.4Domain

2.5Onpage

3Wahrnehmung

3.1Leseverhalten

3.1.1Der Weg von Print zu Online

3.1.2Informations- und Erlebnisleser

3.2Wahrnehmung von Suchergebnisseiten

3.2.1Was ist EyeQuant?

3.3Lesen auf der Landingpage

3.4Scanning und Skimming

3.4.1Scanning

3.4.2Skimming

3.5Wahrnehmung einzelner Elemente einer Website

3.6Initiale Wahrnehmung einer Landingpage

3.7Beschäftigung mit der Landingpage

4Anatomie der Customer Journey

4.1Erstkontakt und Beweggründe

4.2Entwicklung der Zielgruppe

4.3Ausbau an den Touchpoints

4.4Fehlerhafte Performancebewertung

4.5Willensbildung per Rubikon-Modell

4.6Navigation innerhalb der Customer Journey

5Kognitive Verarbeitung

5.1Kognitive Verzerrung

5.1.1Wir sehen, was wir erwarten

5.2Hohe Kompressionsrate

5.3System 1 und System 2

5.3.1Bib und Jabba

5.3.2Beide Systeme in Aktion

5.4Lernprozesse

5.4.1System 1, der Türsteher

5.4.2System 1, der Schüler

5.4.3System 1, der Sekretär

5.4.4Das Flow-Erlebnis

6Hauptaufgabe des Gehirns

6.1Bewegung und Koordination

6.2Auf der Suche nach Kausalitäten

6.2.1Verstanden? Belohnung!

6.2.2Geschichten als Validitätskontrolle

6.2.3Fehlinterpretationen von Kausalitäten

6.2.4Muster und Korrelationen

6.2.5Scheinkorrelationen

6.2.6Korrelationsanalysen

6.3Optische Fehlinterpretationen

6.4Auditive Fehlinterpretationen

6.5Verschwörungstheorien

6.6Dunning-Kruger-Effekt

6.7Verfügbarkeitskaskaden

6.8Blendung durch Details

7Storytelling

7.1Der Splitbrain-Patient

7.2Unser Leben, eine kohärente Geschichte

7.3Auf Protagonistensuche

7.4Eigenschaften einer Geschichte

7.5Die Gebrüder Grimm

7.5.1Kampf um Gut und Böse

7.6Reaktanzen

7.7Überzeugen: Geschichte vs. Fakten

7.8Der Placeboeffekt

7.8.1Alternative: Verwendung einzelner Storytelling-Elemente

7.9Interaktives Storytelling

8Emotionen überall

8.1Emotionen als Aufmerksamkeitsfilter

8.2Emotionen bei der Entscheidungsfindung

8.3Urteilsfindung auf Basis von Emotionen

8.4Kognitive Dissonanz

8.5Drei große Basisemotionen

8.6Belohnungs- und Bestrafungssystem

8.7Das Skinner-Marketing

8.8Emotionale Ansteckung

8.9Search Engine Manipulation Effect

8.10Manipulation mit dem eigenen Content

9Das Motivationsmodell

9.1Im emotionalen Fokus

9.1.1Emotionale Ansprache der Zielgruppe

9.1.2Ein Hersteller, mehrere Marken

9.1.3Kommunikation über andere Marken

9.1.4Emotionale Unterscheidbarkeit

9.1.5Eine Frage der Strategie

9.1.6Eindeutigkeit und Stärke der Ladung

9.2Unternehmen im Motivationsmodell

10Leichtigkeit

10.1Leicht ist gut gelaunt

10.2Gute Laune führt zum offiziellen Empfang

10.3Illusion der Wahrheit

10.4Namen und Begriffe

10.5Schriftart und Sprechrhythmus

10.6Die...