Bruhn / Burmann / Kirchgeorg | Marketing.Neu.Denken | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 733 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Bruhn / Burmann / Kirchgeorg Marketing.Neu.Denken

Impulse für eine Disziplin im Wandel
Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-658-49371-4
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Impulse für eine Disziplin im Wandel

E-Book, Deutsch, 733 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-49371-4
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen. 

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred
Burmann, Christoph
Kirchgeorg, Manfred

Weitere Infos & Material

Marketing.Neu.Denken – Gerne auch aus der Vogelperspektive.- Marketing.Neu.Denken – Denn die Regeln werden neu geschrieben.- Marketing.Neu.Denken – Bevor die KI das auch noch übernimmt.- Marketing.Neu.Denken – Daten und Technologie statt Bauchgefühl und Augenmaß.- Marketing.Neu.Denken – Weil auch der Kunde sich verändert.- Marketing.Neu.Denken – Denn wir sollen es tun.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn  ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Christoph Burmann  ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management. 

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