Bruhn / Köhler Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8006-4473-5
Verlag: Franz Vahlen
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 335 Seiten

Neuroökonomie und Markenführung.Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung. Die Themenschwerpunkte · Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung · Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung · Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden · Ethische Fragen der NeuroökonomieDas Experten-Autorenteam um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

Köhler, Richard

Inhaltsverzeichnis

1;Cover;1
2;Zum Inhalt;2
3;Titel;3
4;Impressum;4
5;Vorwort;5
6;Inhaltsübersicht;7
7;1. Einleitung;10
7.1;Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis;11
8;2. Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung;37
8.1;Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick;38
8.2;Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung;54
9;3. Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung;63
9.1;Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung;64
9.2;Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung;80
9.3;Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren;98
9.4;Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten;113
9.5;Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements;122
9.6;Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie;134
9.7;Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang;147
9.8;„Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung;168
9.9;Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität;183
10;4. Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden;197
10.1;Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie;198
10.2;Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung;214
10.3;Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen;231
10.4;Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse;249
10.5;Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung;264
10.6;Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale;280
10.7;Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung;297
11;5. Ethische Fragen der Neuroökonomie;311
11.1;Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung;312
12;Autorenverzeichnis;321
13;Stichwortverzeichnis;327
13.1;A;327
13.2;B;327
13.3;C;327
13.4;D;327
13.5;E;327
13.6;F;327
13.7;G;327
13.8;H;328
13.9;I;328
13.10;K;328
13.11;L;328
13.12;M;328
13.13;N;328
13.14;O;328
13.15;P;329
13.16;Q;329
13.17;R;329
13.18;S;329
13.19;T;329
13.20;U;329
13.21;V;329
13.22;W;329