Buber / Holzmüller | Qualitative Marktforschung | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 1173 Seiten, eBook

Buber / Holzmüller Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen
2. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-9441-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Konzepte - Methoden - Analysen

E-Book, Deutsch, 1173 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-9441-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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In 'Qualitative Marktforschung' decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.

Buber / Holzmüller Qualitative Marktforschung jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Buber, Renate
Holzmüller, Hartmut

Weitere Infos & Material

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis

Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung

Methodologie qualitativer Marktforschung

Datenerhebung

Datenanalyse und -interpretation

Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

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