Buber / Holzmüller | Qualitative Marktforschung | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 1173 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Buber / Holzmüller Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen
2. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-9441-7
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Konzepte - Methoden - Analysen

E-Book, Deutsch, 1173 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-8349-9441-7
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

In 'Qualitative Marktforschung' decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.

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Autoren/Hrsg.

Buber, Renate
Holzmüller, Hartmut
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