Büttner Kognitive Prozesse am Point of Sale

Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
2009
ISBN: 978-3-8349-9480-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 209 Seiten, eBook

Reihe: Interaktives Marketing

Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am Point of Sale sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion.

Dr. Oliver B. Büttner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation (Prof. Dr. Arnd Florack) der Zeppelin University, Friedrichshafen.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Büttner, Oliver

Weitere Mitwirkende

Silberer, Prof. Dr. Günter

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;6
2;Vorwort;7
3;Abbildungsverzeichnis;13
4;Abkürzungsverzeichnis;17
5;1. Einleitung;18
6;2. Kognitive Prozesse und Einkaufsverhalten;22
7;3. Methoden zur Erfassung kognitiver Prozesse;46
8;4. Gedankenprotokolle am Point of Sale;58
9;5. Zwei Studien zur Validität von Gedankenprotokollen am POS;112
10;6. Zusammenfassung und Implikationen;188
11;7. Literaturverzeichnis;194
12;8. Anhang;216

Kognitive Prozesse und Einkaufsverhalten.- Methoden zur Erfassung kognitiver Prozesse.- Gedankenprotokolle am Point of Sale.- Zwei Studien zur Validität von Gedankenprotokollen am POS.- Zusammenfassung und Implikationen.

Über Autor(innen)

Dr. Oliver B. Büttner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation (Prof. Dr. Arnd Florack) der Zeppelin University, Friedrichshafen.