Busch / Fuchs / Unger | Integriertes Marketing | E-Book | www.sack.de
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E-Book, Deutsch, 1022 Seiten

Busch / Fuchs / Unger Integriertes Marketing

Strategie - Organisation - Instrumente
4. Auflage 2009
ISBN: 978-3-8349-9442-4
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Strategie - Organisation - Instrumente

E-Book, Deutsch, 1022 Seiten

ISBN: 978-3-8349-9442-4
Verlag: Gabler Verlag
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Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

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Autoren/Hrsg.

Busch, Rainer
Fuchs, Wolfgang
Unger, Fritz
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