Erfolgskontrolle von Events und Sponsoring

Instrumente für die Evaluation ihrer Werbewirkung
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-503-12994-2
Verlag: Erich Schmidt Verlag

Buch, Deutsch, Band 21, 130 Seiten, Format (B × H): 144 mm x 210 mm, Gewicht: 177 g

Reihe: KulturKommerz

Sie können Begeisterungsstürme entfachen, doch gleichzeitig immens hohe Budgets verschlingen. Wer es mit dem zielgerichteten Einsatz von Events und Sponsoring ernst meint, kommt an der Frage nach ihrer Wirksamkeit nicht vorbei.
Björn Castan stellt in diesem Werk praktikable Methoden der Erfolgskontrolle von Events und Sponsoring dar. Dabei zeigt er anschaulich, wie sich diese mit einem angemessenen Kosten-Nutzen-Verhältnis realisieren lassen. Die Leser erfahren auch, wie
- Events und Sponsoring überhaupt wirken,
- Ziele für Events und Sponsoring definiert und
- Kennzahlen sowie Kennzahlensysteme für die Evaluation genutzt werden können.
Mit konkreten Hinweisen für den effizienten Mitteleinsatz ermöglicht das Buch, tragfähige Event- und Sponsoringkonzepte in der Praxis zu entwickeln. Viele Beispiele und Checklisten unterstützen zusätzlich.

Zielgruppe

Budgetverantwortliche für Events und Sponsoring; Anteilseigner; Geschäftsführer von Gesellschaften, die sich im Event- und Sponsoringbereich engagieren; Mitarbeiter von Eventagenturen

Autoren/Hrsg.

Castan, Björn

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Eventmanagement
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations