Handbuch Werbeplanung

Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen
1. Auflage 2003
ISBN: 978-3-7910-2126-3
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag

Buch, Deutsch, 311 Seiten, Buch, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 823 g

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert

Autoren/Hrsg.

Dannenberg, Marius

Wildschütz, Frank

Merkel, Stefanie

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Werbeindustrie

Inhaltsverzeichnis

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Über Autor(innen)

Wildschütz, Frank
Frank Wildschütz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dannenberg.

Merkel, Stefanie
Stefanie Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dannenberg.

Dannenberg, Marius
Prof. Dr. Marius Dannenberg ist Professor für E-Business an der Steinbeis-Hochschule in Berlin und Leiter der Forschungsgruppe E-Commerce an der Universität Kassel. Außerdem ist er CEO der Think4You AG in Frankfurt. Die Think4You AG unterstützt ihre Kunden bei der Konzeption und Durchführung von orga-nisatorischen Veränderungen.

Prof. Dr. Marius Dannenberg ist Professor für E-Business an der Steinbeis-Hochschule in Berlin und Leiter der Forschungsgruppe E-Commerce an der Universität Kassel. Außerdem ist er CEO der Think4You AG in Frankfurt. Die Think4You AG unterstützt ihre Kunden bei der Konzeption und Durchführung von orga-nisatorischen Veränderungen. Er ist Autor des Marketingfachbuchs "Effiziente Marktforschung", Galileo Business 2002; Frank Wildschütz und Stefanie Merkel sind wissenschaftliche Mitarbeiter von Prof. Dannenberg.