Esch / Armbrecht Best Practice der Markenführung

Zielsetzung - Strategie - Umsetzung
2009
ISBN: 978-3-8349-0933-6
Verlag: Gabler

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Beschreibung

Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt über die Darstellung der entsprechenden Maßnahmen. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermöglicht.

Autoren

Herausgeber

Esch, Franz-Rudolf

Armbrecht, Wolfgang

Über den Autor

Esch, Franz-Rudolf
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.

Inhaltsverzeichnis

Markenbezogenes Handlungswissen

Brand Attachment

Limited Editions

Behavorial Branding

Mental Convenience

Guerilla-Marketing

Virales Marketing

Markenästhetik und Emotionalisierung

Neuromarketing

Zielgruppe

Lehrpersonen

Fachgebiete