Fell Placebo-Effekte im Marketing

Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen
2010
ISBN: 978-3-8349-8479-1
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 212 Seiten, eBook

Reihe: Marketing-Management

Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.



Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Fell, Anja

Weitere Mitwirkende

Kuß, Prof. Dr. Alfred

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;6
2;Vorwort;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;14
5;Tabellenverzeichnis;16
6;Abkürzungsverzeichnis;17
7;1 Einleitung;18
7.1;1.1 Fragestellung und Ziel der Arbeit;20
7.2;1.2 Gang der Arbeit;21
8;2 Produktnutzen als zentrales Analysekonzept von Austauschprozessen;24
8.1;2.1 Nutzenkonzepte im Marketing;24
8.2;2.2 Exkurs: Nutzenkonzept in der Neoklassik;47
8.3;2.3 Zusammenfassende Diskussion der Ergebnisse des zweiten Kapitels;60
9;3 Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo-Effekten;63
9.1;3.1 Placebo-Forschung in der Medizin;63
9.2;3.2 Zu den Begriffen Placebo und Placebo-Effekt;65
9.3;3.3 Grundlegende Theorien zur Erklärung des Placebo-Effektes;69
9.4;3.4 Konditionierungs-Erwartungstheorie-Debatte;80
9.5;3.5 Zusammenfassung des dritten Kapitels;83
10;4 Forschungsstand: Placebo-Effekt als Phänomen im Marketing;85
10.1;4.1 Konzeptualisierung und Rahmenbedingungen;85
10.2;4.2 Einflussfaktoren der Erwartungsbildung im Wahrnehmungsprozess;91
10.3;4.3 Literaturübersicht – Bisherige empirische Erkenntnisse der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext;112
10.4;4.4 Kurzzusammenfassung des vierten Kapitels und Überleitung zum nächstenKapitel;124
11;5 Placebo-Effekt der Marke;126
11.1;5.1 Untersuchungsgegenstand Marke;127
11.2;5.2 Markenwissen und Placebo-Effekte: Vermutete Zusammenhänge;133
11.3;5.3 Empirische Untersuchung zum Placebo-Effekt der Marke;142
12;6 Fazit und Ausblick;173
13;Anhang;178
14;Literaturverzeichnis;200

Produktnutzen als zentrales Analysekonzept von Austauschprozessen.- Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo-Effekten.- Forschungsstand: Placebo-Effekt als Phänomen im Marketing.- Placebo-Effekt der Marke.- Fazit und Ausblick.

Über Autor(innen)

Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.