Buch, Deutsch, 216 Seiten, Buch, Format (B × H): 149 mm x 211 mm, Gewicht: 362 g
Reihe: Haufe Fachbuch
Grundlagen und Umsetzungen, Überzeugende Geschichten entwickeln - Methoden, Plots und Praxiswerkzeuge für Kommunikation und Marke (Haufe Fachbuch)
Buch, Deutsch, 216 Seiten, Buch, Format (B × H): 149 mm x 211 mm, Gewicht: 362 g
Reihe: Haufe Fachbuch
ISBN: 978-3-648-15020-7
Verlag: Haufe
Wer Geschichten erzählen kann, kommuniziert besser als alle anderen. Ob Markenauftritt, Kundenpräsentation oder internes Change-Projekt – narrative Strukturen machen Inhalte greifbar, emotional zugänglich und nachhaltig wirksam.
Dieser Crashkurs zeigt, wie sich Storytelling systematisch erlernen und anwenden lässt: mit Blick auf Struktur, Dramaturgie und die psychologischen Mechanismen, die Zuhörer fesseln. Praxisübungen, Analyse-Instrumente und erprobte Kreativmethoden begleiten den Lernprozess von der ersten Idee bis zur fertigen Geschichte.
Das sind die Inhalte:
- Narrative Strukturmodelle: Drei-Akte-Struktur, Midpoint und Cliffhanger als dramaturgische Werkzeuge für spannende, klar gebaute Erzählungen.
- Held, Helfer und Feind: Rollenkonzepte aus Drehbuch und Literatur für wirkungsvolle Charaktere in Business-Storys und Markenkommunikation.
- Kreativmethoden und Ideenfindung: Osborn-Liste, 6-3-5-Methode und weitere Techniken zur systematischen Entwicklung neuer Erzählideen.
- Fundorte und Einsatzorte: Wo starke Geschichten entstehen und wie sie in Social Media, Podcast, Pitch und Unternehmenskommunikation wirken.
- Prägungsstärke und Andockstellen: Wie kulturelle Referenzen, Kindheitsmuster und emotionale Anker die Wirkung einer Geschichte verstärken.
- Titel, Konflikt und Einfachheit: Die drei wirkungskritischen Bauelemente jeder Story – mit konkreten Regeln und Beispielen aus der Praxis.
Für Marketer, PR-Fachleute, Führungskräfte, Drehbuchautoren und Lehrende – ein praxisorientierter Einstieg in die Kunst des wirkungsvollen Erzählens.
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister - Handwerkszeug und Methoden
- Beobachten - Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten
- Kopieren - Mustervorlagen entdecken und anwenden
- Üben - Talent und Interesse allein reichen nicht
- Variieren - Neuinszenieren von alten Vorlagen
- Fremde Geschichten zu eigenen machen - die Osborne-Liste
- Den eigenen Stil finden
- Den eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
- Vier Dimensionen des Storytelling
- Was zeichnet eine gute Geschichte aus?
- Storytelling und die Wissenschaft
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check - eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
- Urthema, Plot, Problem
- Prägungsstärke - Garant für Aufmerksamkeit
- Andockstellen für das Publikum
- Titel
- Konfliktpotenzial
- Held
- Helfer
- Feind
- Verzögerungen
- Einfachheit
- Kulissen
- Requisiten
- Anfang und Ende
Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
- Lebenslauf - die eigene Biografie als Bibliothek
- Alltag - die Geschichten liegen auf der Straße
- Tipps für die Suche nach Geschichten im Internet
- Printmedien und Fernsehen
- Exotische Fundorte - Fachzeitschriften und Abizeitungen
- Schwarze Bretter und Pinnwände
- Leserbriefe - Quelle von engagierten Zeitgenossen
- Lektüre von Witzsammlungen
- Messen - Markthallen für Geschichten
- Suche nach Mustervorlagen in Bestenlisten
- Studien - Quelle für unterhaltsame und absurde Geschichten
- Statistiken - Verführung zu neuen Geschichten
- Zitate als Ideenlieferanten
- Bilder, Fotografien und Kinderbücher
- Meinungsumfragen - Blitzlichter des allgemein Menschlichen
Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten
- Drehbuch und Film
- Social Media und digitales Erzählen
- Verkauf und Vertrieb
- Lehre und Lernen
- Forschung und Wissenschaft
- Journalismus und Medien
- Marketing und Werbung
- Branding und Identity
- Gestaltung und Visual Storytelling
Nachspann
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor
