Giesen Professionelles Facebook-Marketing

So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-446-43126-3
Verlag: Carl Hanser Fachbuchverlag
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 290 Seiten

PROFESSIONELLES FACEBOOK-MARKETING //
- Umfassendes Handbuch für Selbstständige und Marketer kleiner bis mittlerer Unternehmen
- Für Ihr maßgeschneidertes Marketing in Facebook: die jeweils passenden Instrumente differenziert auswählen und sinnvoll verknüpfen
- Mit zwei Praxis-Workshops, vielen Beispielen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen
- www.hanser-fachbuch.de/facebookmarketing: Hier finden Sie regelmäßig Aktualisierungen zum Buch.
Egal, ob Sie Yoga unterrichten, eine Boutique besitzen oder Marketingfachmann einer Möbelmanufaktur sind: Mit Kommunikation auf Augenhöhe mischen Sie sich unters 'Facebook-Volk' und setzen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ein Empfehlungsmarketing in Gang, das in puncto Reichweite mit herkömmlichen Maßnahmen nicht zu erreichen ist.
Wie Sie Facebook für Ihre Marketing-Kommunikation erfolgreich einsetzen, zeigt Ihnen dieses Buch. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Facebook-Standardanwendungen, die eine Fülle kostenloser Funktionalitäten bereitstellen, mit denen Sie Ihre Ideen und Konzepte technisch realisieren können - ohne externe Hilfe und mit sehr guten Ergebnissen!
Reale Beispiele und Workshops begleiten Sie praxisnah und Schritt für Schritt durch die Thematik - vom Aufbau der Unternehmensseite bis zur abgerundeten Gesamtpräsentation, von der Anzeigenschaltung über crossmediale Aktionen bis zum Controlling. Mit zahlreichen Tipps und Hinweisen lernen Sie das Spektrum von Möglichkeiten kennen, Ihre Seite mit Leben zu füllen und die Aufmerksamkeit der Facebook-Nutzer auf Ihr Unternehmen zu lenken. Speziellere Themen, wie etwa die Verbindung von Facebook und Twitter, runden die Inhalte ab.
Inhalt: Workshop I: Textmeldungen, Fotos, Links, Videos; Workshop II: indiv. Seitenreiter mit iFrame, Gruppen, Veranstaltungen; Keywords & Suchmaschinenoptimierung; Anzeigenschaltung planen: Targeting, Budgetierung, Gebote; Controlling m. d. Facebook-Analysetool; Seiteninhalte extern einbinden, Applikationen hinzufügen

Autoren/Hrsg.

Giesen, Thomas

Inhaltsverzeichnis

1;Inhalt;6
2;1?Einleitung – Facebook für Unternehmen;12
2.1;1.1?Die wichtigsten Facebook-Nutzer;16
2.1.1;1.1.1?Die Kultur des Web 2.0;19
2.1.2;1.1.2?Große und kleine Marken auf Facebook;22
2.2;1.2?Zielgruppen dieses Buches;26
2.3;1.3?Voraussetzungen für die Nutzung;27
2.3.1;1.3.1?Die Zukunftsorientierung kultivieren;28
2.3.2;1.3.2?Ziele kontrollieren;29
2.4;1.4?Datenanalyse und Controlling;32
2.5;1.5?Zusammenfassung;34
3;2?Facebook I – Seiten erstellen;36
3.1;2.1?Die Profil-Seite als Einstiegsbedingung;37
3.1.1;2.1.1?Die ersten Schritte;38
3.1.2;2.1.2?Empfehlenswerte Profileinstellungen;42
3.1.3;2.1.3?Wichtige Privatsphäreneinstellungen;46
3.1.4;2.1.4?Zweckmäßige Kontoeinstellungen;53
3.1.5;2.1.5?Notizen als Allzwecktool;56
3.1.6;2.1.6?Abonnements;61
3.2;2.2?Die Unternehmensseite auf Facebook;64
3.2.1;2.2.1?Auswahl der richtigen Kategorie;65
3.2.2;2.2.2?Ihr Seitenname;69
3.2.3;2.2.3?Reiterkonfiguration;71
3.2.4;2.2.4?Einstellungen und Zugriffsrechte;76
3.3;2.3?Kriterien der Suchoptimierung;79
3.3.1;2.3.1?Keyword-Platzierung;80
3.3.2;2.3.2?Interaktion;84
3.3.3;2.3.3?Aktualität;86
3.4;2.4?Content-Ziel definieren;89
3.4.1;2.4.1?Weitere Seitenoptimierung;89
3.4.2;2.4.2?Die Sprache auf Facebook;90
3.4.3;2.4.3?Selbstwahrnehmung als Facebook-Thema;91
3.4.4;2.4.4?Die Facebook-Instrumente;92
3.5;2.5?Basis-Content erstellen;94
3.5.1;2.5.1?Profilbild gestalten;94
3.5.2;2.5.2?Statusmeldungen verfassen;96
3.5.3;2.5.3?Den Info-Bereich texten;99
3.5.4;2.5.4?Bilder auswählen;100
3.6;2.6?Zusammenfassung;102
4;3?Praxis-Workshop: Basisinhalte erstellen;104
4.1;3.1?Profilbilder und Miniaturbilder konfigurieren;104
4.1.1;3.1.1?Ein Profilbild einstellen;104
4.1.2;3.1.2?Das Miniaturbild festlegen;106
4.2;3.2?Mit Fotos und Alben arbeiten;108
4.2.1;3.2.1?Fotos hochladen;108
4.2.2;3.2.2?Fotos löschen und bearbeiten;112
4.2.3;3.2.3?Alben löschen und Grundeinstellungen bearbeiten;113
4.2.4;3.2.4?Mehrere Fotos aus einem Album bearbeiten;115
4.3;3.3?Beiträge verfassen;117
4.3.1;3.3.1?Einfache Textmeldungen verfassen;117
4.3.2;3.3.2?Ein Foto posten;118
4.3.3;3.3.3?Einen Link mitteilen;120
4.3.4;3.3.4?Ein Video posten;121
4.3.5;3.3.5?Eine Frage stellen;125
4.3.6;3.3.6?Das Publikum für Beiträge auswählen;128
4.4;3.4?Seitenreiter und Anwendungen konfigurieren;129
4.4.1;3.4.1?Sichtbarkeit von Reitern festlegen;129
4.4.2;3.4.2?Reihenfolge von Reitern festlegen;130
4.4.3;3.4.3?Berechtigungen von Anwendungen zum Posten auf der Pinnwand steuern;132
4.5;3.5?Zusammenfassung;133
5;4?Das Controlling sichern;134
5.1;4.1?Das Facebook-Analysetool;136
5.1.1;4.1.1?Reichweite;138
5.1.2;4.1.2?Engagement;143
5.1.3;4.1.3?Aktivitäten und Traffic;146
5.1.4;4.1.4?Gefällt mir-Angaben/Fans;149
5.1.5;4.1.5?Demografische Daten;151
5.1.6;4.1.6?Add-ons und Plug-ins;153
5.2;4.2?Zusammenfassung;154
6;5?Facebook II – Seiten erweitern;156
6.1;5.1?Unterseiten nutzen;156
6.1.1;5.1.1?Veranstaltungen richtig einsetzen;159
6.1.2;5.1.2?Durch eine Landing-Page begrüßen;162
6.1.3;5.1.3?Für Promotion sorgen;164
6.2;5.2?Seiten mit Leben füllen;166
6.2.1;5.2.1?Notizen als Rubrik für Aktionen;168
6.2.2;5.2.2?Statusmeldungen durch Places;170
6.3;5.3?Andere Seiteninhalte einbeziehen;171
6.3.1;5.3.1?Benachrichtigungen über Gruppen senden;172
6.3.2;5.3.2?Einladungen über die Profil-Seite versenden;174
6.4;5.4?Zusammenfassung;176
7;6?Praxis-Workshop: Erweiterte Inhalte erstellen;178
7.1;6.1?Individuelle Seitenreiter erstellen;178
7.1.1;6.1.1?Eine Anwendung für iFrames finden und installieren;179
7.1.2;6.1.2?Inhalte für einen Seitenreiter erstellen;182
7.1.3;6.1.3?Seitenreiter verwalten und Grundeinstellungen vornehmen;188
7.1.4;6.1.4?Weitere Seitenreiter hinzufügen;189
7.2;6.2?Gruppen und Veranstaltungen erstellen;190
7.2.1;6.2.1?Eine eigene Gruppe gründen;190
7.2.2;6.2.2?Eine Veranstaltung erstellen;194
7.3;6.3?Zusammenfassung;198
8;7?Werbung auf Facebook schalten;200
8.1;7.1?Eine Anzeige erstellen;201
8.1.1;7.1.1?Text;203
8.1.2;7.1.2?Bild;204
8.2;7.2?Anzeigenschaltungen planen;205
8.2.1;7.2.1?Targeting;206
8.2.2;7.2.2?Verbindungen;209
8.2.3;7.2.3?Budget und Zeitplan;211
8.2.4;7.2.4?Gebote;213
8.3;7.3?Werbeanzeige überprüfen;213
8.4;7.4?Anzeigen-Controlling;216
8.5;7.5?Zusammenfassung;219
9;8?Facebook III – das High-End;220
9.1;8.1?Inhalte der Seite extern einbinden;221
9.1.1;8.1.1?Social Plug-ins;222
9.1.2;8.1.2?Der f-Seiten-Link;225
9.1.3;8.1.3?Seitenmeldungen auf Twitter anzeigen;226
9.1.4;8.1.4?Social Plug-ins als Code erstellen;230
9.2;8.2?Der Seite Applikationen hinzufügen;233
9.2.1;8.2.1?Tweets auf der Seite ausgeben;234
9.2.2;8.2.2?Frei entwickelte Anwendungen;238
9.3;8.3?Zusammenfassung;239
10;9?Die Facebook-Seiten der vorgestellten Unternehmen;240
10.1;9.1?Jan Tittel | IT-Beratung;241
10.2;9.2?natura2.0;244
10.3;9.3?ID Werbung GmbH (ID-Werbung PLUS);250
10.4;9.4?THG | Medienberatung;253
11;Anhang A: So schützen Sie Ihre Seite;258
12;Anhang B: So nutzen Sie Facebook von unterwegs;262
13;Anhang C: So verbinden Sie Facebook und Twitter miteinander;268
13.1;Bei Twitter anmelden;268
13.2;Twitter mit Facebook verbinden;269
13.3;Facebook mit Twitter verbinden;273
13.4;Verbindung von Facebook auf Twitter testen;276
13.5;Verbindung von Twitter auf Facebook testen;277
14;Index;280