Grunwald / Hempelmann | Angewandte Marketinganalyse | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 448 Seiten

Reihe: De Gruyter Studium

Grunwald / Hempelmann Angewandte Marketinganalyse

Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-11-043990-8
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung

E-Book, Deutsch, 448 Seiten

Reihe: De Gruyter Studium

ISBN: 978-3-11-043990-8
Verlag: De Gruyter
Format: EPUB
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.
Grunwald / Hempelmann Angewandte Marketinganalyse jetzt bestellen!

Zielgruppe

Marketingstudierende im Bachelor- und Masterstudium sowie Praktiker im Bereich Marketingplanung

Autoren/Hrsg.

Grunwald, Guido
Hempelmann, Bernd

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

- Situationsanalyse (Umwelt-, Markt-, Unternehmensanalyse
- Potentialanalyse (Potentialidentifikation, -beschreibung, -schätzung, -bewertung, Zielableitung)
- Strategieanalyse (Analyse von Basisstrategien des Marketing)
- Instrumentalanalyse (Analyse einzelner Marketinginstrumente und des Marketing-Mix)
- Performanceanalyse (Soll-Ist-Vergleiche, Kennzahlensysteme, Target Costing)

Prof. Dr. Guido Grunwald (HS Osnabrück); Dr. Bernd Hempelmann (WelfenAkademie, Braunschweig)

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