Modernes Branding

Das Handbuch für starke Marken
1. Auflage 2026
ISBN: 978-3-367-11450-4
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 420 Seiten, Format (B × H): 175 mm x 240 mm

Corporate Identity und Corporate Design in der modernen Welt

Ein starkes Branding entscheidet heute darüber, ob eine Marke wahrgenommen wird oder im Dauerrauschen aus Content und KI untergeht. Während klassisches Branding oft statisch gedacht war, versteht der moderne Ansatz Marken als lebendige Systeme. Genau hier setzt dieses Buch an. Sie lernen, wie Sie Ihre Marke von Grund auf entwickeln und dabei die gewünschte Wirkung erreichen. Martin Hahn führt Sie durch den gesamten Prozess: von der strategischen Basis über die visuelle Identität bis hin zu Content, Website und Customer Experience . Mit vielen Beispielen, Vorlagen und sinnvoll eingesetzter KI begleitet er Sie Schritt für Schritt bis zur Umsetzung. Für alle, die Branding nicht nur planen, sondern ganzheitlich aufbauen und weiterentwickeln wollen.

• Corporate Design neu gedacht
• Von der Grundlagen zur Umsetzung
• Workflows und Methoden für Kreative, Agenturen und KMU

Aus dem Inhalt:

• Was macht eine Marke heute aus?
• Die eigene Markenidentität klar entwickeln: Markenwerte definieren, Archetypen und Markentypen, emotionale Wirkung, Tonalität einer Marke
• Zielgruppe und Positionierung: Zielgruppe schärfen, Nutzenversprechen und Markeneigenschaften, Markenstory, Strategiemodelle
• Visuell Branding: Logo, Farbe, Typografie, Moodboards, individuelle Porträts und People-Branding
• Brand-Content: Inhalte entwickeln, die zur Marke passen und wirklich wirken: Content-Design, Content-Hubs und Content-Cluster,
• Psychologie und Design
• Smartes SEO & E-E-A-T
• Die eigene Website als zentrales Branding-Element: Gestaltung und Nutzerführung, Content-Strategie, technische Grundlagen, Conversion, Relaunch-Planung
• Customer Experience als Markenmoment: Kundenerlebnisse bewusst gestalten: Smarte Projektabläufe, Kommunikation mit Empathie und Weitblick, Touchpoints und Nutzerführung, Feedbackprozess, Kundenbindung
• Social Media als Branding-Turbo: Visuelles Storytelling, Nähe und Authentizität zeigen, Automatisierung
• KI sinnvoll einsetzen
• Tools und Praxis: Canvas, Templates, Prompts

Autoren/Hrsg.

Hahn, Martin

Fachgebiete

• Geisteswissenschaften Design Grafikdesign, Kommunikationsdesign

Über Autor(innen)

Hahn, Martin
Martin Hahn arbeitet als selbständiger Webdesigner für kleine und mittelständische Kunden und kennt daher die Herausforderungen, denen sich ein Webdesigner heute stellen muss, aus jahrelanger eigener Praxiserfahrung. Als freier Art-Director arbeitet er auch für Agenturen und gibt seit vielen Jahren als Dozent unter anderem für Screendesign, Photoshop und HTML/CSS sein Wissen weiter. Mehr von ihm findet sich auf 'www.hahnsinn.de' und er bloggt über Webdesign unter 'www.webdesign-journal.de'.