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Hanf | Die Effektivität von Unboxing-Videos | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 136 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Hanf Die Effektivität von Unboxing-Videos

Ein Mixed-Methods-Ansatz
1. Auflage 2025
ISBN: 978-3-658-49071-3
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ein Mixed-Methods-Ansatz

E-Book, Deutsch, 136 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-49071-3
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Hanf, Lisa

Weitere Infos & Material

Einleitung.- Konzeptionelle Grundlagen.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

Lisa Hanf promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich Influencer Marketing und Unboxing-Videos.

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