Regulierung der Werbung als Instrument des Klimaschutzes

1. Auflage 2026
ISBN: 978-3-428-19630-2
Verlag: Duncker & Humblot GmbH

Buch, Deutsch, Band 219, 424 Seiten, Format (B × H): 157 mm x 232 mm, Gewicht: 650 g

Reihe: Schriften zum Umweltrecht

Ein zentraler Baustein des Klimaschutzes ist der Wandel von Konsumgewohnheiten von Verbrauchern. In diesem Zusammenhang wird auch die Rolle der Werbung neu verhandelt. Ihr wird häufig eine Mitverantwortung für den Klimawandel zugeschrieben; zugleich kann sie potenziell dazu beitragen, Verbrauchern einen klimafreundlicheren Konsum zu ermöglichen.

Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, inwieweit die Regulierung der Werbung dem Ziel des Klimaschutzes dienen kann. Sie untersucht verschiedene Instrumente unter Rückgriff auf interdisziplinäre Erkenntnisse und zeigt auf, inwieweit diese ihre beabsichtigten Steuerungswirkungen erreichen, welche Steuerungsdefizite bestehen und worin Optimierungsansätze liegen könnten. Dabei richtet die Arbeit ihren Blick nicht nur auf bestehende Instrumente – wie klimabezogene Informationspflichten und Irreführungsverbote –, sondern auch auf Neuregelungen des europäischen Gesetzgebers sowie weitere mögliche zukünftige Instrumente.

Autoren/Hrsg.

Heeck, Jeremy

Fachgebiete

• Geowissenschaften Umweltwissenschaften Umweltverschmutzung, Umweltkriminalität, Umweltrecht
• Interdisziplinäres Wissenschaften Wissenschaften Interdisziplinär Neurowissenschaften, Kognitionswissenschaft
• Rechtswissenschaften Öffentliches Recht Umweltrecht Umweltrecht allg., Technikrecht, Immissionsschutzrecht
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Gewerblicher Rechtsschutz Wettbewerbs- und Kartellrecht, Werberecht
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Sozialwissenschaften Soziologie | Soziale Arbeit Spezielle Soziologie Freizeitsoziologie, Konsumsoziologie, Alltagssoziologie, Populärkultur

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
Erkenntnisinteresse – Methodik und Gang der Untersuchung

1. Grundlagen
Begriffsbestimmungen – Klimawandel und Konsum – Das Phänomen klimabezogener Werbung – Einordnung der Werberegulierung in das klimaschutzrechtliche Instrumentarium – Maßstab für die Bewertung der Leistungsfähigkeit von Steuerungsinstrumenten – Grundlagen der Verhaltensökonomie

2. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege lata
Klimabezogene Informationspflichten in der Werbung – Regulierung klimabezogener Werbung durch das Lauterkeitsrecht – Fazit

3. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege ferenda
Systematisierung von Instrumenten der Werberegulierung und Möglichkeiten de lege ferenda – Ausblick auf Neuregelungen durch den europäischen Gesetzgeber – Vorschlag für ein Werbeverbot für fossile Brennstoffe – Vorschlag für ein verpflichtendes Klimalabel für Lebensmittel – Vorschlag für Nutzungseinschränkungen für beleuchtete und digitale Außenwerbung – Instrumentenmix

4. Zusammenfassung in Thesen und Ausblick

Über Autor(innen)

Jeremy Heeck studierte Rechtswissenschaften an der Universität Heidelberg und der Universität Münster. Sein Referendariat absolvierte er am Landgericht Münster mit Stationen u. a. in Düsseldorf, Hamburg und Madrid. Während seiner anschließenden Promotion an der Bucerius Law School in Hamburg war er als wissenschaftlicher Mitarbeiter in einer internationalen Wirtschaftskanzlei tätig. Seit 2025 arbeitet er als Rechtsanwalt in Hamburg.