Wie Design wirkt

Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
2. Auflage 2025
ISBN: 978-3-367-10921-0
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 630 Seiten, Format (B × H): 180 mm x 245 mm, Gewicht: 1648 g

Reihe: Rheinwerk Design

Was macht Gestaltung wirkungsvoll?

Um ein Design zu entwerfen, das den Nerv trifft, müssen Sie wissen, wie wir Menschen unsere Umwelt wahrnehmen, was unsere Aufmerksamkeit erregt, was uns berührt und was uns besonders im Gedächtnis bleibt . In diesem Buch erfahren Sie alles über die Wirkung von Bildern und Geschichten , die Psychologie der Farben, Formen und Flächen , über Mustererkennung und über den gezielten Einsatz von Stilmitteln. Monika Heimann und Michael Schütz verzichten dabei auf Fachbegriffe und muten Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein Design zu entwerfen, das wirklich überzeugt .

Neu in dieser Auflage: Das Buch entwickelt auf Basis neuester psychologischer Ansätze eine zeitgemäße Theorie des Designs und der Designentwicklung. Sie lernen, wie Sie Gestaltung mit Psychologie verbinden und daraus Entwürfe entwickeln, die wirklich Wirkung erzeugen. Gerade in Zeiten von KI ist das unverzichtbar: Denn wirkungsvolles Design ist mehr als das Befolgen von Regeln oder das Berechnen von Mustern. Das Wissen des Buchs macht Sie unverwechselbar und schützt Sie vor Austauschbarkeit.

• Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden: wie sie sehen, denken, sich erinnern, entscheiden
• Entwerfen Sie Websites, Printprodukte, Corporate Designs und Verpackungen, die wirklich bei der Zielgruppe ankommen
• Für Grafikdesign, Art Direction, Webdesign, Kommunikationsdesign und Werbung

Aus dem Inhalt:

• Grundlagen der Design-Wirkung
• Die Welt der Bilder: Bildanalyse, Bildwirkung
• Wirkung gezielt erzeugen
• Psychologie der Wahrnehmung
• Psychologie der Farben
• Psychologie der Formen und Flächen
• Kreativität und Psychologie
• Gezielter Einsatz von Stilmitteln

Autoren/Hrsg.

Heimann, Monika

Schütz, Michael

Fachgebiete

• Geisteswissenschaften Design Grafikdesign, Kommunikationsdesign

Inhaltsverzeichnis

  Einführung ... 9

       Ansprüche an das heutige Design ... 9

       Psychologie und Design -- zwei Welten? ... 10

       Die Basis des Buches ... 11

       Der Aufbau des Buches ... 12

TEIL I.  Psychologische Grundlagen ... 15

  1.  Die Grundprinzipien der Wirkung ... 17

       1.1 ... Wirkungen auf den Menschen sind komplex,  aber nicht beliebig ... 17

       1.2 ... Designwirkung in der Praxis ... 19

       1.3 ... Design wirkt auf den ganzen Menschen ... 23

       1.4 ... Die neun Grundprinzipien der Wirkung ... 27

       1.5 ... Die Aufmerksamkeit der Betrachtenden ... 37

       1.6 ... Wie das Gedächtnis funktioniert ... 45

  2.  Wie Bilder wirken ... 53

       2.1 ... Kollektive (Sinn-)Bilder einsetzen ... 56

       2.2 ... Der Einsatz von starken Bildern und schwachen Bildern ... 60

       2.3 ... Kollektive Symbole nutzen ... 63

       2.4 ... Visuelle Stereotype nutzen ... 67

       2.5 ... Der passende Einsatz von Humor in Bildern und wo der Spaß aufhört ... 71

       2.6 ... Die Wirkung der Bildmanipulation ... 76

       2.7 ... Animismus: Beseelung von Dingen und Bildern ... 78

       2.8 ... Storytelling: Bilder, die Geschichten erzählen ... 82

       2.9 ... Die Beziehung zwischen Bild und Betrachtenden ... 89

  3.  Mit Themen Wirkung erzielen ... 115

       3.1 ... An den Lebenserfahrungen der Betrachtenden anknüpfen ... 116

       3.2 ... Die menschliche Dimension -- universelle Lebenserfahrungen ... 120

       3.3 ... Die kulturelle Dimension -- Lebenserfahrungen einer Kultur und der Zeitgeist ... 131

       3.4 ... Die Zielgruppendimension -- Lebenserfahrungen bestimmter Personengruppen ... 141

       3.5 ... Die Produktverwendungsdimension -- Erfahrungen im Umgang mit Produkten ... 150

       3.6 ... Die situative Dimension -- situative Erfahrungen ... 157

       3.7 ... Das Zusammenspiel der Dimensionen ... 161

       3.8 ... Fallstricke in der Kommunikation zwischen Design und Betrachter ... 162

       3.9 ... Praxisbeispiel: Designentwicklung zum Gesundheitstourismus ... 164

  4.  Wie Design wahrgenommen wird ... 181

       4.1 ... Wie wir die Welt wahrnehmen ... 182

       4.2 ... Die Grundprinzipien der Wahrnehmung und der Gestaltung ... 190

       4.3 ... Der Mensch macht sich selbst zum Maß seiner Wahrnehmung ... 211

       4.4 ... Ist Design nicht Geschmackssache? ... 230

TEIL II.  Wie Design wirkt: Die praktische Anwendung ... 243

  5.  Wie Farben wirken ... 245

       5.1 ... Psychologische Wirkung von Farben ... 246

       5.2 ... Allgemeine Farbpsychologie ... 249

       5.3 ... Wirkung von Farben im Zusammenspiel ... 259

       5.4 ... Farbwirkung bezogen auf menschliche und kulturelle Erfahrungen ... 265

       5.5 ... Farbwirkung auf der menschlichen und kulturellen Dimension bezogen auf einzelne Farben ... 269

       5.6 ... Farbwirkung nach Zielgruppen ... 315

       5.7 ... Farbwirkung in der Produktverwendungsdimension ... 330

       5.8 ... Farbwirkung in der situativen Dimension ... 348

  6.  Wie Formen wirken ... 355

       6.1 ... Psychologie der geometrischen Grundformen ... 356

       6.2 ... Der Punkt ... 358

       6.3 ... Die Linie ... 362

       6.4 ... Das Kreuz ... 372

       6.5 ... Das Rechteck ... 378

       6.6 ... Das Dreieck ... 388

       6.7 ... Der Kreis ... 393

       6.8 ... Die Spirale ... 401

       6.9 ... Formen mit und ohne Kontur ... 406

       6.10 ... Komplexe und konkrete Formen ... 407

       6.11 ... Formen im Zusammenspiel ... 409

  7.  Wirkungsvolles Arbeiten mit Flächen ... 423

       7.1 ... Die Bildfläche gestalten ... 423

       7.2 ... Die Aufteilung der Fläche ... 425

       7.3 ... Hintergrundaufteilung ... 438

       7.4 ... Vordergrundaufteilung ... 449

       7.5 ... Oberflächengestaltung ... 466

       7.6 ... Text und Schrift als Gestaltungselement ... 484

  8.  Wirkungsvoller Einsatz von Stilmitteln ... 497

       8.1 ... Bedeutung des Stils im Design ... 499

       8.2 ... Wie Zeitgeist und Kultur auf den Stil wirken ... 503

       8.3 ... Stilwirkung bei Zielgruppen ... 513

       8.4 ... Stilwirkung bei Branchen und Produkten ... 518

       8.5 ... Stilwirkung in Situationen ... 544

  9.  Wirkungsvolle Designideen entwickeln ... 551

       9.1 ... Ein Blick in die Designgeschichte ... 552

       9.2 ... Grundlagen der Entwicklung eines Designs ... 558

       9.3 ... Welche kombinierten Methoden für Forschung und Entwicklung gibt es bereits? ... 580

       9.4 ... InsightArt -- vorgeschlagene Methodik an konkreten Beispielen ... 589

       9.5 ... Zum Schluss ... 606

  Quellenverzeichnis ... 608

  Literaturverzeichnis ... 615

  Index ... 620

Über Autor(innen)

Heimann, Monika
Monika Heimann ist Meisterschülerin von Professor Fritz Schwegler, Kunstakademie Düsseldorf, und hat Zusatzausbildungen in den Bereichen Kunsttherapie, Marketing, Seminartraining und psychologische Kultur-, Markt- und Medienforschung absolviert. Seit 1994 war sie viele Jahre als Artdirektorin im Mediendesign in verschiedenen Werbeagenturen und Filmproduktionen tätig, später zusätzlich in den Bereichen Marketing- und Designberatung, Kreativtraining und Visionsentwicklung. Heute beschäftigt sie sich mit Visual Thinking in Forschung und Kreation, Kunst, Illustration und Design. Sie ist seit 2012 Mitinhaberin der Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research.

Schütz, Michael
Michael Schütz ist Diplom-Psychologe mit dem Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie. Er ist spezialisiert auf tiefenpsychologische Methoden und arbeitet seit 1995 in der psychologischen Kultur-, Markt- und Medienforschung in verschiedenen Instituten, sowohl national als auch international. Heute beschäftigt er sich insbesondere mit kunst- und designpsychologischen Forschungsthemen. 2011 gründete er die Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research.