Hennig | Marketing Schritt für Schritt | Buch | 978-3-8252-8823-5 | sack.de

Buch, Deutsch, 161 Seiten, Format (B × H): 199 mm x 267 mm, Gewicht: 421 g

Reihe: Schritt für Schritt (UTB)

Hennig

Marketing Schritt für Schritt


Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Buch, Deutsch, 161 Seiten, Format (B × H): 199 mm x 267 mm, Gewicht: 421 g

Reihe: Schritt für Schritt (UTB)

ISBN: 978-3-8252-8823-5
Verlag: UTB GmbH

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein:

Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling.
Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis.
Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert.

utb+: Begleitend zum Buch steht den Leser:innen ein eLearning-Kurs für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.
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Autoren/Hrsg.

Hennig, Alexander

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Vorwort
Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings
Schritt 2: Marktforschung
Schritt 3: Konsumentenverhalten
Schritt 4: Strategisches Marketing
Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik
Schritt 6: Markenpolitik
Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik
Schritt 8: Distributionspolitik
Schritt 9: Kommunikationspolitik
Schritt 10: Marketing-Controlling
Glossar
Literatur
Stichwortverzeichnis

Hennig, Alexander
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

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