Herrmann / Homburg / Klarmann | Handbuch Marktforschung | Buch | 978-3-658-03070-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 1206 Seiten, Book, Format (B × H): 175 mm x 246 mm, Gewicht: 2090 g

Herrmann / Homburg / Klarmann

Handbuch Marktforschung


Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

Buch, Deutsch, 1206 Seiten, Book, Format (B × H): 175 mm x 246 mm, Gewicht: 2090 g

ISBN: 978-3-658-03070-4
Verlag: Springer

"State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Zahlreiche Beiträge zu neueren Marktforschungsmethoden, zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Herrmann, Andreas
Homburg, Christian
Klarmann, Martin

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundlagen und Prozess der Marktforschung.- Methoden der Marktforschung.- Anwendungen von Marktforschungsmethoden.

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Prof. Dr. Martin Klarmann  ist Professor für Marketing am Karlsruher Institut für Technologie (KIT).

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