Marketing und Service Dominant Logic

Grundlagen und Anwendungen
Erscheinungsjahr 2026
ISBN: 978-3-658-51591-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 41 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 87 g

Reihe: essentials

Dieses bietet eine klare, verständliche und zugleich wissenschaftlich fundierte Einführung in die Service Dominant Logic (SDL) und erklärt Austauschbeziehungen, Märkte und Marketingprozesse aus einer modernen, dienstleistungsorientierten Perspektive. Anhand zahlreicher Beispiele, anschaulicher Erläuterungen und eines systematischen Aufbaus werden die zentralen Axiome und Annahmen der SDL Schritt für Schritt eingeordnet.

Ideal für Studierende, Lehrende, Wissenschaftler*innen und Praktiker*innen, die Marketing aus einer vernetzten und wertorientierten Perspektive verstehen wollen.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Hoxtell, Annette

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Dienstleistungssektor & Branchen Dienstleistungssektor & Branchen: Allgemeines

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Annette Hoxtell ist Professorin für Marketing an der FH Erfurt. Sie forscht zu Social und Macro Marketing, qualitativen Methoden und Entrepreneur:innen. Annette Hoxtell war als Social Entrepreneur sowie als Sustainability Advisor und PR-Managerin tätig.