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E-Book

E-Book, Deutsch, 305 Seiten

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

Huber Marketing


E-Book, Deutsch, 305 Seiten

Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher

ISBN: 978-3-8006-4645-6
Verlag: Franz Vahlen
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter Marketing und Media an der accadis Hochschule Bad Homburg.Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.InhaltMarketing: Dynamik und DimensionenStrategisches MarketingmanagementMarktforschungKunden und KonsumentenverhaltensforschungProduktmanagementPreismanagementKommunikationsmanagementDistributionsmanagementGestaltungsoptimierung des Marketings
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Autoren/Hrsg.

Huber, Andreas
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