Hünerberg | Markenmanagement | Buch | 978-3-86764-816-5 | www.sack.de

Buch, Deutsch, 196 Seiten, HC, Format (B × H): 155 mm x 221 mm, Gewicht: 450 g

Hünerberg

Markenmanagement


2. überarbeitete und erweiterte Auflage 2017
ISBN: 978-3-86764-816-5
Verlag: UVK Verlagsgesellschaft mbH

Buch, Deutsch, 196 Seiten, HC, Format (B × H): 155 mm x 221 mm, Gewicht: 450 g

ISBN: 978-3-86764-816-5
Verlag: UVK Verlagsgesellschaft mbH

Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.

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Autoren/Hrsg.

Hünerberg, Reinhard

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

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