Hutter / Hoffmann | Professionelles Guerilla-Marketing | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 198 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Hutter / Hoffmann Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling
1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-02268-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen - Instrumente - Controlling

E-Book, Deutsch, 198 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-02268-6
Verlag: Springer
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Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ?

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

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Autoren/Hrsg.

Hutter, Katharina
Hoffmann, Stefan
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