Universalcode

Medien neu denken im KI-Zeitalter
Erscheinungsjahr 2027
ISBN: 978-3-658-53502-5
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, Format (B × H): 148 mm x 210 mm

Das Buch vermittelt praxisnah und verständlich, welches Wissen Medienschaffende heute benötigen, um die Herausforderungen und Chancen von Journalismus, Marketing und Unternehmenskommunikation erfolgreich zu meistern. Neben Künstlicher Intelligenz behandelt der Band die zentralen Disziplinen moderner Kommunikation: Text, Audio, Video, Social Media und Data. Darüber hinaus werden wichtige Organisationsthemen wie Leadership, Change Management und Innovationsmanagement beleuchtet. Renommierte Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Fachgebieten teilen ihre Erfahrungen, Einordnungen und Best Practices. Ob im Studium, beim Berufseinstieg oder in der täglichen Praxis: Universalcode bietet Orientierung, Hintergrundwissen und aktuelle Perspektiven für alle, die die Zukunft der Medien und Kommunikation verstehen und mitgestalten wollen.

Ergänzend zum Buch liefert die Plattform www.universalcode.online aktualisierte Informationen, weiterführende Ressourcen und praktische Tools zu den einzelnen Kapiteln. Ein unverzichtbares Nachschlagewerk für alle, die in der Kommunikationsbranche den Überblick behalten möchten.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Jakubetz, Christian

Kaiser, Markus

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Journalismus & Presse
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Digitale Medien, Internet, Telekommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Vorwort.- Keine Kommunikation ohne ein klares Ziel.- Aus der Userperspektive denken: Vom Sender-Ego zum echten Nutzwert.- Community statt Audience.- Von anderen lernen: Mensch statt Marke.- Social Storytelling.- KI als Handwerkszeug.- Text als Interface: Von der statischen Nachricht zum dynamischen Format.- Audio.- Serielle Storytelling-Podcasts.- Videos und Livestreaming.- Videos mit KI.- Multimedia-Reporter reloaded: Die Storyteller.- Multichannel, Blattmachen und Liquid Content.- Multimedia-Workflows mit KI.- Extended Reality und Journalismus.- Interaktion I: Social Media.- Interaktion II: Newsletter.- Herausforderung I: Die Zukunft der Suche.- Herausforderung II: Personal Branding.- Herausforderung III: Employer Branding.- Herausforderung IV: Die Neue Ökonomie: Unternehmerjournalismus, Deep Content und Nischen-Monetarisierung.- Herausforderung V: Wie man sein eigenes Medien-Ding macht.-  Vom Gold-Schock zum Content-Schock: Fünf Thesen zur Zukunft des Content Marketings.- Lokales neu denken und neu machen.- Dateninformiertes Arbeiten – Über die Relevanz entscheidet nur der Nutzer.- Für Audiences arbeiten.-  Change Management: Beim Wandel die Mitarbeiter mitnehmen.- Leadership im KI-Zeitalter.- Innovationsmanagement.- Newsroom ist nicht immer Newsroom.- Warum Glaskugeln meistens Schrott sind (und was man trotzdem sieht).

Über Autor(innen)

Christian Jakubetz war unter anderem Chefredakteur, Reporter und Redaktionsleiter in Print, Online und TV. Heute berät er Medienhäuser und Unternehmen bei digitalen Transformationsprojekten, unterrichtet an Hochschulen und Journalistenschulen und ist Herausgeber und Autor von .

Markus Kaiser ist Professor für digitalen Journalismus, Medieninnovationen und Change Management an der Technischen Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm sowie Berater für Change Management, Kommunikation, Social Media, Innovationsmanagement und Leadership. Zuvor hat Kaiser die Medienstandort-Agentur des Freistaats Bayern geleitet, war Pressesprecher einer Behörde und als Journalist tätig.