Keller / Klein / Tuschl | Anteil EPB | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 334 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Keller / Klein / Tuschl Anteil EPB

Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-14539-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext

E-Book, Deutsch, 334 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-14539-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, können Methoden und Ergebnisse verständlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhöhe. Sie entwickeln maßgeschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhänge auf und begleiten das „Storytelling“ für Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beiträge in diesem Buch.

Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.


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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Keller, Bernhard
Klein, Hans-Werner
Tuschl, Stefan

Weitere Infos & Material

Methoden und Verfahren auf dem Prüfstand: Datengewinnung, Datenbetrachtung und Datenverbindung im digitalen Zeitalter.- Kundenorientierung im Umbruch: Feedbacksysteme, Touchpoint Management, Kommunikationswirkung.- Wegweiser in einer verunsicherten Branche: Marketing und Kommunikation der Institute, Fähigkeiten und Kompetenzen der Mitarbeiter.

Bernhard Keller  ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor. Hans-Werner Klein  ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung. Prof. Dr. Stefan Tuschl  ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

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