Marketing für soziale Betriebe

1. Auflage 2026
ISBN: 978-3-17-046040-9
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 279 Seiten

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Startups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium sowie Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten der BWL sowie in Studiengängen mit ökonomischer und sozialwissenschaftlicher Ausrichtung, Fach- und Führungsarbeit in Sozialunternehmen.

Autoren/Hrsg.

Kohlert, Helmut

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Non-Profit-Organisationen, Verbände

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. Helmut Kohlert lehrt das Modul "Marketing für soziale Betriebe" im Onlinestudiengang Sozialmanagement der Hochschule Wismar (WINGS-Fernstudium).