Krafft / Hesse / Höfling | International Direct Marketing | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Englisch, 326 Seiten

Krafft / Hesse / Höfling International Direct Marketing

Principles, Best Practices, Marketing Facts
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-540-39632-1
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Principles, Best Practices, Marketing Facts

E-Book, Englisch, 326 Seiten

ISBN: 978-3-540-39632-1
Verlag: Springer-Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

This book is the first to focus exclusively on International direct marketing (IDM), integrating state-of-the-art knowledge, best practice and unique data. The first part is a comprehensive, well-structured review, covering all relevant sources from academic journals to practitioner magazines. The second part consists of best practice examples on various aspects of IDM. The third part contains a summary of a proprietary consumer study on direct marketing attitudes and affinities across 24 countries worldwide, accompanied by country-specific fact sheets for IDM campaigns.

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Autoren/Hrsg.

Krafft, Manfred
Hesse, Jürgen
Höfling, Jürgen
Peters, Kay
Rinas, Diane

Weitere Infos & Material

1;Foreword;5
2;Preface;7
3;Table of contents;9
4;Expert statements on international direct marketing;11
5;The editors and authors;20
6;Chapter 1: Principles;25
6.1;Borderless direct marketing? Status quo, trends and outlook;26
6.2;Checklist for your international direct marketing;64
7;Chapter 2: Best practice;69
7.1;Introduction to Chapter 2;70
7.2;Global planning to pinpoint local targets;73
7.3;A successful departure from the beaten track;87
7.4;International dialog for successful acquisition of new customers;97
7.5;Segment-specific ethnomarketing;118
7.6;The HP HypeGallery;133
7.7;Robinson lists for efficient direct marketing;146
8;Chapter 3: Marketing facts;170
8.1;Introduction to Chapter 3;171
8.2;International dialog marketing: Consumer trends;172
8.3;Direct marketing data and facts from 24 countries;195
8.4;China;196
8.5;Hong Kong;202
8.6;Japan;208
8.7;Singapore;214
8.8;Australia;220
8.9;New Zealand;226
8.10;USA;232
8.11;Austria;238
8.12;Belgium;244
8.13;France;250
8.14;Germany;256
8.15;Great Britain;262
8.16;Italy;268
8.17;The Netherlands;274
8.18;Spain;280
8.19;Switzerland;286
8.20;Denmark;292
8.21;Finland;298
8.22;Norway;304
8.23;Sweden;310
8.24;Czech Republic;316
8.25;Hungary;322
8.26;Poland;328
8.27;Slovakia;334

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